Heineken novi izvršni direktor postao je Rafael Oliveira, menadžer koji prvi put u povijesti nizozemskog pivarskog diva dolazi izvan same kompanije. Njegovo imenovanje označava važan zaokret u strategiji tvrtke, koja želi ubrzati rast, povećati produktivnost i ostvariti ciljeve postavljene do 2030. godine.
Rafael Oliveira preuzima vodstvo Heinekena
Rafael Oliveira stiže iz tvrtke JDE Peet’s, gdje je obnašao dužnost glavnog izvršnog direktora. Službeno će preuzeti novu funkciju 1. listopada, a mandat će trajati četiri godine.
Nadzorni odbor jednoglasno je podržao njegovo imenovanje. Istaknuli su njegovu stratešku viziju, operativno iskustvo i financijsku stručnost kao ključne razloge za izbor.
Oliveira će naslijediti Dolpha van den Brinka, koji je nakon šest godina na čelu tvrtke podnio ostavku početkom godine.
Fokus na strategiju EverGreen 2030
Prošle godine Heineken je predstavio strategiju EverGreen 2030. Plan uključuje ubrzanje rasta, povećanje učinkovitosti i modernizaciju proizvodnih pogona.
Dovođenje menadžera izvan tvrtke smatra se važnim korakom u provedbi tih ciljeva. Sličan pristup ove su godine odabrali i drugi veliki proizvođači pića, koji su također angažirali vanjske izvršne direktore kako bi osvježili poslovanje.
Veliki izazovi čekaju novog čelnika
Pred novim direktorom nalazi se zahtjevan zadatak. Heineken planira provesti program restrukturiranja koji uključuje ukidanje oko 6.000 radnih mjesta.
Tvrtka tim potezom želi povećati učinkovitost i odgovoriti na pad globalne potražnje za pivom. Istodobno pokušava smanjiti zaostatak za glavnim konkurentom, Anheuser-Busch InBevom, koji ostvaruje bolje prinose za ulagače.
U prvom obraćanju Oliveira je istaknuo kako vjeruje da postojeća strategija pruža čvrste temelje za daljnji razvoj. Naglasio je kako želi ubrzati rast, povećati produktivnost i dodatno modernizirati poslovanje.
Iskustvo iz druge industrije donosi prilike, ali i rizike
Iako nema iskustva u alkoholnoj industriji, Rafael Oliveira iza sebe ima više od 20 godina rada u međunarodnim kompanijama. Tijekom karijere uspješno je vodio projekte usmjerene na rast i povećanje učinkovitosti na razvijenim i tržištima u razvoju.
Analitičari ipak upozoravaju na određene rizike. Smatraju da će se morati dokazati u industriji koja ima svoje specifičnosti te opravdati povjerenje koje je dobio kao prvi izvršni direktor Heinekena izvan kompanije.
Heinekenov novi izvršni direktor otvara novo poglavlje
Heinekenov novi izvršni direktor preuzima tvrtku u razdoblju velikih promjena. Pred njim su restrukturiranje poslovanja, provedba strategije EverGreen 2030 i jačanje konkurentnosti na globalnom tržištu. Prema pisanju Boniteta, upravo će rezultati u sljedećih nekoliko godina pokazati može li odluka o dovođenju čelnika izvan tvrtke donijeti željeni iskorak.
