Najava prodaje domaćih TV prava za Premier League može se promatrati iz dvije perspektive. Prva, neposredna reakcija slavi ekonomsku vrijednost koju je postigla najglamuroznija nogometna liga na globalnoj razini. 6,7 milijardi funti za razdoblje 2025.-2029. Ovi prihodi dolaze od Sky-a i TNT-a za prijenose uživo, te od BBC-ja za Ujedinjeno Kraljevstvo za autorska prava na snimke najzanimljivijih događaja.
Prema trenutnom tečaju, to iznosi 7,8 milijardi eura. Ovo iznosi gotovo 2 milijarde eura godišnje. U usporedbi s talijanskom Serie A prihodi od TV prava za Premier League dvostruko su veći. Tijekom istok razdoblja, Serie A je prodala domaća prava uživo DAZN-u i Sky-u za 900 milijuna eura po sezoni. Oko 15 milijuna eura učestvuju neprikazani sažeci i snimke.
Druga perspektiva analize podataka – pokazuje naličje novca
Premier League uspijeva održati izuzetno visoku razinu prihoda za nacionalna TV prava. Posjeduje konkurentsku prednost u odnosu na druge lige zbog kampanje transfera, te je stvoren osjećaj da najbolji igrači nastupaju u ovoj ligi. Ipak, ciklus brzog rasta TV prava iz godine u godinu je zaustavljen, barem unutar Ujedinjenog Kraljevstva. Pogled na povijesni trend nedvosmisleno prezentira ovo zapažanje.
Uzimajući u obzir fluktuaciju valute – funte, te uzimajući u obzir prosječnu godišnju vrijednost različitih prodajnih ciklusa, očito je da su se domaći televizijski prihodi Premier League stabilizirali. Od razdoblja 2016-19, gdje je postignut rekord od gotovo 1,8 milijardi funti po sezoni. Tada je to bilo povećanje za nevjerojatnih 70% u odnosu na prethodno razdoblje). U razdoblju sezona 2019-22. prihodi su pali na nešto više od 1,6 milijardi unatoč većem broju ponuđenih utakmica (168 do 200 po sezoni).
Tijekom pandemije, Premier liga je odlučila ne riskirati novi natječaj. Produživši postojeće ugovore do 2025. A sada, sa Sky i TNT Sports-om koji su zadržali svoje pozicije trošeći 4% više. Amazon se povukao, a drugi streaming servisi poput Applea i DAZN-a odlučili kupiti prava za vani, Premier League je osigurala 1,675 milijardi funti po sezoni od prodaje domaćih prava. Međutim, kako bi potaknuli investiranja nakladnika, produžen je vremenski period ugovora na četiri godine, jednu više od uobičajene tri.
TV prava više ne rastu vrtoglavo
Nadalje, počevši od 2025., bit će 70 više televizijskih utakmica po sezoni. Označavajući prvi put da televizijski prijenos uključuje sve utakmice osim “zaštićenog” subotnjeg poslijepodnevnog prijenosa. Ova prilagodba implicira da će se prosječna vrijednost utakmice engleske lige, s obzirom na licence za Ujedinjeno Kraljevstvo, smanjiti na 6,2 milijuna funti sa sadašnjih 8,1 milijuna funti. A znatno manje od najvišeg iznosa od 10,6 milijuna funti tijekom ciklusa 2016-19. Ovo je pad od 23% u odnosu na prošli put. Unatoč povećanju sadržaja od 35%. Ove su brojke potaknule Luigi-ja De Siervo-a, izvršnog direktora Lega Serie A, da primijeti: “Suočavamo se s vrlo složenom globalnom situacijom. Svijet je zastao po pitanju TV prava, čak i kod Engleza, koji su i dalje na čelu.”
Španjolska i Italija u sličnoj situaciji, kao na Otoku
Doista, svjedoci smo zabrinjavajuće faze stagnacije diljem Europe, s nekim važnim razlikama. Serie A, nakon što je dosegla vrhunac u sezoni 2018-21 sa 973 milijuna eura po sezoni od Sky-a i novopridošlice DAZN-a, doživjela je pad: 927,5 milijuna eura u sezoni 2021-24. Nakon ovoga je uslijedilo 900 milijuna eura u sezoni 2024-29. Pad, koji nije uspio uvjeriti većinu klubova da se odvaže na Legin kanal. Sam DAZN napravio je značajna ulaganja u Španjolskoj. Istisnuvši Movistar i udruživši se s Telefonicom za ciklus La Lige 2022.-27. Ponudili su samo 1% više, odnosno sa 980 na 990 milijuna eura godišnje. Što se tiče Njemačke, domaća TV prava, čiji ugovor je u tijeku do 2025. dodijeljen je Sky-u i DAZN-u za dio plaća, u ukupnom iznosu od 4,4 milijarde eura (1,1 milijarda eura godišnje). Nešto niže od 4,64 milijarde eura u razdoblju 2017.-21. Povratak Bundeslige na tržište sljedeće godine rasvijetlit će njezinu budućnost.
A što je s francuskim Ligue 1? Nadao se uspjehu s Mediaprom, koji je nakratko napuhao vrijednost francuskih domaćih prava na 1,153 milijarde eura po sezoni za ciklus 2020.-24., u odnosu na 726 milijuna eura za 2016.-20. Međutim, španjolska grupa nije uspjela opstati. U razdoblju od 2021. do 2024. uskočio je Amazon, pokrivajući neke gubitke, ali stvarni prihod (uključujući Canal+) bio je nešto ispod 600 milijuna eura po sezoni, znatno ispod razina prije Covida. Dražba 2024.-2029. bila je skromna, zbog čega se Ligueov cilj od 800 milijuna eura činio kao daleki san. Trenutno su tijeku privatni pregovori.
Izvor: Football Benchmark Prijevod i prilagodba: Financa.ba
Prilikom preuzimanja članka obvezno navesti izravni link na članak.
