Super Bowl je odavno prerastao okvire sportskog događaja i postao globalni spektakl te najveća platforma za oglašavanje. Brendovi svake godine ulažu milijune dolara kako bi privukli pažnju stotina milijuna gledatelja širom svijeta.
Ovogodišnji Super Bowl LIX održan je u New Orleansu, a pobjedu su odnijeli Philadelphia Eagles u dramatičnom finalu protiv Kansas City Chiefsa. S rekordnom gledanošću od 127,7 milijuna ljudi, Super Bowl je dokazao svoj rastući značaj. Prihodi od oglašavanja dosegnuli su 800 milijuna dolara, dok je cijena 30-sekundnog oglasa iznosila 8 milijuna dolara.
NFL kao globalni brend
NFL djeluje kao dobro osmišljen poslovni model s vlasnicima klubova kao ključnim dionicima. Liga kontinuirano širi svoju prisutnost izvan SAD-a organiziranjem utakmica u Londonu, Meksiku, Njemačkoj, a od sljedeće godine i u Australiji. Osim toga, ulaganja u streaming servise poput Netflixa omogućuju lakšu dostupnost sadržaja i angažman mlađih generacija.
Tehnološke inovacije u NFL-u
Super Bowl je i tehnološki spektakl. Od brzog WiFi-a na stadionima do napredne AI analitike za prevenciju ozljeda, liga koristi najsuvremenija rješenja kako bi poboljšala iskustvo igrača i gledatelja. Microsoft Surface tableti postali su standardno pomagalo trenera i analitičara tijekom utakmica.
Super Bowl: Više od sporta
Super Bowl privlači brojne slavne osobe, uključujući Taylor Swift, Travisa Kelcea, Jay Z-ja, Eminema, LeBrona Jamesa i druge, dodatno povećavajući njegov kulturni utjecaj.
Povijest Super Bowl oglašavanja seže u 1960-e, ali je pravi preokret donio Appleov legendarni oglas “1984.”. Od tada, reklame su postale sastavni dio ovog događaja i simbol vrhunske kreativnosti u marketingu.
Najzapaženije reklame Super Bowla 2025.
Super Bowl reklame postaju sve ambicioznije, no njihov uspjeh nije zajamčen. Istraživanja pokazuju da su oglasi tijekom NFL sezone 8% učinkovitiji od prosjeka, dok Super Bowl reklame postižu dvostruku učinkovitost. Ipak, čak 50% brendova ne uspijeva ostvariti očekivani utjecaj.
Ove godine istaknuli su se:
- Mountain Dew, koji je spojio humor i nostalgiju kroz spot sa Sealom koji se transformira u tuljana.
- Budweiser, koji je obnovio svoju kultnu kampanju s Clydesdale konjima.
- Jeep, koji je angažirao Harrisona Forda u emotivnoj priči s neočekivanim završetkom.
- Uber Eats, koji je uz Matthewa McConaugheyja lansirao posebnu Super Bowl ponudu.
Društvena odgovornost i inovacija u oglašavanju
Iako većina brendova igra na sigurno, neki su se odlučili na društveno angažirane poruke. Nike i Dove izdvojili su se kampanjama o osnaživanju žena i djevojčica, pokazujući da Super Bowl može biti više od zabave.
Super Bowl ostaje najvažnija marketinška platforma, a NFL neprestano širi njegov globalni utjecaj, Poslovni dnevnik. Pitanje je hoće li oglašivači nastaviti igrati na sigurno ili će se usuditi pomaknuti granice kreativnosti. Svake godine ulozi su sve veći, a samo najinovativniji brendovi uspijevaju osvojiti srca publike.
