AI botovi dominiraju internetom i mijenjaju način na koji digitalni svijet funkcionira. Najnoviji podaci iz industrije kibernetičke sigurnosti pokazuju da su automatizirani programi već preuzeli primat u globalnom prometu. U 2024. godini činili su oko 51% ukupne aktivnosti, a trend je dodatno ubrzan tijekom 2025. i početkom 2026. godine.
Scenarij koji se očekivao tek krajem desetljeća dogodio se ranije. Glavni razlog je eksplozivan razvoj umjetne inteligencije.
Novi AI botovi više nisu obični alati
Današnji botovi nisu jednostavne skripte. Riječ je o sofisticiranim AI agentima koji mogu pretraživati web, komunicirati sa servisima i donositi odluke.
Takvi sustavi već stoje iza velikog dijela internetskih aktivnosti. Koriste se za treniranje modela, korisničku podršku i analitiku. Često rade bez izravne ljudske kontrole.
Tko zapravo koristi internet?
Sve češće se postavlja pitanje: tko danas koristi internet i tko stvara vrijednost?
AI sustavi masovno prikupljaju sadržaj s weba. Međutim, pritom ne vraćaju promet izvorima. Drugim riječima, vrijednost se izvlači bez proporcionalnog povrata kreatorima.
Matthew Prince iz Cloudflarea upozorava da je riječ o prijelomnom trenutku. Internet se ne mijenja samo tehnološki, već i ekonomski.
Sukob platformi i izdavača postaje sve jači
Cloudflare je u posljednjim mjesecima blokirao stotine milijardi AI zahtjeva. To jasno pokazuje razmjere problema.
Istodobno raste napetost između tehnoloških platformi i izdavača. Sadržaj se koristi, ali se ne nagrađuje dovoljno.
Problem za oglašavanje i metrike
Dominacija botova stvara ozbiljne izazove u digitalnom oglašavanju. Sve je teže razlikovati stvarne korisnike od automatiziranog prometa.
To dovodi u pitanje ključne metrike poput klikova i angažmana. Otvara se i prostor za nove oblike digitalnih prijevara.
Tamna strana su zlonamjerni botovi
Velik dio bot prometa nije bezopasan. Riječ je o aktivnostima poput:
- preuzimanja korisničkih računa
- lažnog prometa
- skalpiranja ulaznica
- masovnog prikupljanja sadržaja
U sektorima poput e-trgovine i financija, takvi botovi već čine značajan udio prometa.
Internet se prilagođava novoj realnosti
Dio tržišta već se prilagođava. Sve više servisa dizajnira se za komunikaciju između strojeva.
To uključuje API-je za AI agente, strukturirani sadržaj i nove modele monetizacijeIzraz "monetizacija" može poprimiti različita značenja ov.... Internet se postupno pretvara u infrastrukturu za algoritme, a ne samo za ljude.
Borba za kontrolu podataka i vrijednosti
Ključno pitanje postaje kontrola nad podacima. Tehnološke kompanije eksperimentiraju s naplatom pristupa AI botovima.
Cilj je zaštititi kreatore i izdavače. U suprotnom, postoji rizik da će AI sustavi postati dominantni posrednici bez pravedne raspodjele vrijednosti, kako prenosi Poslovni puls.
AI botovi dominiraju internetom i mijenjaju pravila igre
Možda najveća promjena odnosi se na samu definiciju korisnika. Sve češće prvi posjetitelj web stranice nije čovjek, već algoritam.
AI agenti filtriraju i sažimaju informacije prije nego što ih vidi korisnik. Borba za pažnju seli se s ljudi na strojeve.
Jedno je sigurno: AI botovi dominiraju internetom i trajno mijenjaju njegovu strukturu. Internet kakav smo poznavali više ne postoji – i vjerojatno se neće vratiti.
