Amazon planira zatvoriti svih 19 svojih Fresh supermarketa u Velikoj Britaniji, u sklopu nove prilagodbe strategije trgovine namirnicama. Tvrtka je objavila da će pet lokacija biti pretvoreno u Whole Foods trgovine, dok će se daljnji razvoj usmjeriti na online prodaju i dostavu.
Prva Fresh trgovina izvan SAD-a otvorena je 2021. u Londonu, a koncept je uključivao niže cijene i veću ponudu za masovno tržište u odnosu na Whole Foods, kao i Amazonovu tehnologiju kupnje bez blagajni „Just Walk Out“.
Odluka o povlačenju dolazi u trenutku kada Amazon usporava širenje Fresh i Go trgovina u SAD-u, dok Whole Foods i dalje održava 500 lokacija. Uz to, tvrtka razvija mini verzije Whole Foods trgovina i sve snažnije ulaže u online segment prodaje svakodnevnih potrepština.
Izvršni direktor Andy Jassy ističe kako je i dalje optimističan glede potencijala tržišta namirnica, nazvavši ga „značajnim poslom“ za Amazon. Od iduće godine tvrtka planira u Velikoj Britaniji pokrenuti dostavu svježih i lako kvarljivih proizvoda istoga dana.
