Industrija videoigara u Europi danas je jedan od najbrže rastućih sektora digitalnog gospodarstva. Unatoč snažnom rastu i velikom tržišnom potencijalu, njezin značaj često ostaje nedovoljno prepoznat izvan zajednice igrača i developera. Kako bi se to promijenilo, udruženja Video Games Europe i Europska federacija developera igara (EGDF) pokrenula su kampanju Pixels to Policy, predstavljenu 22. rujna 2025. godine.
Cilj kampanje je približiti višeslojnu prirodu europske industrije videoigara javnosti i donositeljima odluka. Posebno se naglašava važnost informiranja institucija u Bruxellesu i nacionalnih vlada, kako bi politika bolje razumjela ekonomski i kreativni značaj sektora. Organizatori kampanju opisuju kao sveobuhvatan prikaz gospodarstva, radnih mjesta, igara i potrošačkih izbora u europskim studijima.
Četiri razine kampanje Pixels to Policy
Službena stranica kampanje zamišljena je poput retro videoigre i strukturirana je kroz četiri razine koje pokrivaju ključne aspekte industrije.
Prva razina bavi se industrijom, igračima i ekonomijom, s naglaskom na tržišni potencijal i radna mjesta koja sektor generira. Druga razina fokusira se na zaštitu maloljetnika i roditeljsko usmjeravanje, naglašavajući odgovoran i siguran razvoj igara. Treća razina daje pregled europske industrijske scene i prikazuje kreativni i tehnološki ekosustav. Četvrta razina istražuje izbore igrača i aktivnosti unutar igara, od monetizacijeIzraz "monetizacija" može poprimiti različita značenja ov... do kreativne slobode.
Simon Little, izvršni direktor Video Games Europe, ističe kako je teško objasniti kompleksnost igara ljudima koji nikada nisu igrali, te da kampanja ima za cilj informirati i inspirirati. Jari-Pekka Kaleva, izvršni direktor EGDF-a, dodaje kako razvoj igara uključuje složen proces i visokokvalitetan kreativni sadržaj koji doseže milijune korisnika.
Europsko tržište videoigara
Prema izvještaju All About Video Games, čak 90% prihoda industrije u Europi 2024. godine dolazilo je iz digitalnih kupnji, potvrđujući globalni trend prelaska na online distribuciju. Fizičke kopije igara sve više postaju kolekcionarski predmeti.
Europska industrija videoigara zapošljava više od 90.000 ljudi i godišnje generira milijarde eura prihoda. Osim što je snažan gospodarski segment, ona je vitalan dio europske kreativne industrije. Razvojni studiji iz Poljske, Finske, Francuske i Hrvatske sve češće konkuriraju američkim i azijskim divovima digitalne zabave.
Kako prenosi Poslovni puls, kampanja Pixels to Policy ima zadatak približiti političarima i građanima razmjere uspjeha europskog sektora videoigara. Ovaj sektor povezuje gospodarstvo, kreativnost i tehnologiju, te snažno oblikuje suvremenu kulturnu i digitalnu scenu Europe.
