Gianni Infantino, predsjednik Fife je od 2016. Do sada je svoje upravljanje svjetskim nogometom gradio na reputaciji “autsajdera” koji je snagom volje i vizije uspio preoblikovati globalni nogomet. No, dok se svjetska nogometna industrija priprema za novo razdoblje rekordnih prihoda, sve je više znakova da bi upravo ovo Svjetski prvenstvo moglo označiti početak erozije njegove reputacije.
Infantino je preuzeo Fifu u trenutku kada je organizacija bila duboko potresena korupcijskim skandalima, piše MoneyWeek. Očekivanja su bila jasna: novi predsjednik trebao je vratiti povjerenje, stabilnost i transparentnost. U prvim godinama mandata činilo se da je upravo to i postigao. Fifa je počela objavljivati plaće rukovoditelja, a financijski tokovi postali su vidljiviji nego ikad prije. Uz to, Infantino je snažno naglašavao da novac mora ostati “u nogometu”. Strategija je rezultirala povećanim ulaganjima u manje i siromašnije saveze.
Financijski rezultati su impresivni. Prihodi Fife više su nego udvostručeni, a projekcije do 2030. govore o čak 14 milijardi dolara raspoloživih sredstava. Za organizaciju koja je godinama bila sinonim za netransparentnost, ovo je značajan pomak.
Međutim, postavlja se pitanje: po kojoj cijeni?
Kritičari upozoravaju da je Gianni Infantino razvio izrazito pragmatičan, gotovo agresivan pristup monetizacijiIzraz "monetizacija" može poprimiti različita značenja ov... nogometa. Njegovi najbliži politički partneri dolaze iz zemalja s autoritarnim modelima vlasti, što otvara pitanje reputacijskog rizika za Fifu. Suradnja s Rusijom, Katar-om, Saudijskom Arabijom i administracijom Donald Trump-a izazvala je niz kontroverzi i potaknula rasprave o tome je li Fifa postala previše ovisna o političkim i financijskim interesima država koje žele globalni sportski utjecaj.
Istovremeno, Infantino njeguje narativ osobne borbe – priču o dječaku iz malog švicarskog mjesta koji je trpio predrasude zbog izgleda i podrijetla. Taj narativ koristi kako bi naglasio svoju misiju “nogometa kao sile mira i zajedništva”. No, njegova osjetljivost na kritike i sve skuplji životni stil – uključujući i višestruko povećanje plaće – sve češće izazivaju negodovanje navijača i dijela nogometne zajednice.
Posebnu pozornost izazvala je dodjela “Fifa Peace Prize” Donaldu Trumpu, što je mnogima djelovalo kao simbolički vrhunac personalizacije moći unutar Fife. Kritičari govore o “trumpifikaciji” organizacije – centralizaciji odlučivanja, snažnoj kontroli narativa i rastućoj kulturi lojalnosti.
Iako Infantino gotovo sigurno ostaje na čelu Fife do 2031., sve je više signala da bi upravo ovaj Mundijal mogao biti trenutak kada njegova reputacija nepobjedivosti počinje blijedjeti. Nogomet je globalni biznis, ali i globalna emocija. Ipak, kada se te dvije sile sudare, reputacijski rizici postaju jednako važni kao i financijski rezultati.
Autor: MoneyWeek / prijevod i prilagodba Financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
