Google, dio Alphabeta, ponudio je izdavačima i oglašivačima olakšanje u korištenju svoje tehnologije online oglašavanja, prkoseći zahtjevima regulatora EU koji traže prodaju dijela poslovanja kako bi se riješili sukobi interesa. Ovaj potez dolazi usprkos prijetnjama Europske komisije, koja smatra da bi Googleova koncentracija tržišta mogla štetiti konkurenciji u sektoru digitalnog oglašavanja.
Regulatori s obje strane Atlantika fokusirali su se na Googleovo vlasništvo nad ključnim alatima koji služe oglašivačima i izdavačima, kao i njegovom platformom za razmjenu oglasa, AdX, koja se nalazi u samom središtu optužbi. Europska komisija, kao nadzorno tijelo EU za tržišno natjecanje, kaznila je Google u rujnu s 2,95 milijardi eura (3,4 milijarde dolara) zbog navodnog favoriziranja vlastitih usluga online tehnologije prikaza, čime je Google ojačao dominantnu poziciju svoje platforme AdX.
Komisija je istaknula da takvo ponašanje šteti konkurentima, oglašivačima i izdavačima, te dala Googleu rok do studenog kako bi predložio mjere za okončanje sukoba interesa u lancu opskrbe adtech-om. Među mogućim rješenjima sugerirana je i prodaja dijela poslovanja kako bi se smanjila koncentracija tržišta i povećala konkurencija.
Prijedlog podnesen
U petak je Google objavio da je podnio svoj prijedlog provedbenom tijelu EU, koji je u velikoj mjeri sličan onome ponuđenom u okviru istrage američkog Ministarstva pravosuđa o istom pitanju. “Naš prijedlog u potpunosti se bavi odlukom EK-a bez remetilačkog razdvajanja koje bi naštetilo tisućama europskih izdavača i oglašivača koji koriste Googleove alate za rast svog poslovanja”, izjavila je tvrtka u objavi na svom blogu.
Prema Googleu, njihov plan uključuje trenutačne promjene proizvoda kako bi se okončale specifične prakse koje Komisija osporava. Jedan od tih prijedloga uključuje omogućavanje izdavačima da postavljaju različite minimalne cijene za različite ponuđače prilikom korištenja Google Ad Managera, čime se povećava konkurentnost u licitacijama za oglasni prostor.
Google je također ponudio povećanje interoperabilnosti svojih alata, omogućujući izdavačima i oglašivačima veći izbor i fleksibilnost u upravljanju svojim oglasnim kampanjama. Iako je Googleova reakcija prema europskim regulatorima bila konstruktivna, izvori iz Bruxellesa ranije su sugerirali da bi EU mogla tražiti daljnje mjere, uključujući razdvajanje poslovanja, ako Google ne prestane s praksama koje ugrožavaju konkurenciju na tržištu.
Istraga američkog pravosuđa
U međuvremenu, američko Ministarstvo pravosuđa također istražuje Googleovu dominaciju u sektoru oglašavanja, posebno vezano uz platformu AdX. Ministarstvo traži da Google proda ovu platformu, no tvrtka je već izjavila da bi takav korak bio tehnički neizvediv i da bi doveo do dugoročne nesigurnosti za oglašivače i izdavače. Ovaj slučaj je sada pred američkim sudom, a izvori navode da bi presuda u korist Ministarstva pravosuđa mogla poslužiti kao presedan koji bi također pomogao rješavanju problema i u EU-u.
S obzirom na sličnosti između slučajeva u Europi i Sjedinjenim Državama, postoji mogućnost da bi sudac mogao donijeti presudu koja bi bila korisna i za Komisiju, čime bi se dodatno pojasnile regulatorne smjernice za Google u budućnosti.
