Polymarket pregovara o novom financiranju koje bi kompaniju vrednovalo na više od 20 milijardi dolara. To mu ipak ne rješava jedan problem: glavni američki konkurent Kalshi u kolovozu je ostvario gotovo pet puta veći volumen.
Nekoliko dana prije početka NFL sezone Polymarket je posegnuo za publikom LeBrona Jamesa.
NBA zvijezda 5. rujna objavila je kratki video kojim je najavila partnerstvo. CNBC navodi da će šira kampanja Polymarketa i LeBrona Jamesa biti usmjerena na američki nogomet, dok financijski uvjeti suradnje nisu objavljeni. Nije potvrđeno ni da James dobiva vlasnički udio u kompaniji.
Konkurenti su već otišli korak dalje. Giannis Antetokounmpo ove je godine postao dioničar Kalshija, uz ograničenja povezana s NBA tržištima. Novig je angažirao glumicu Sydney Sweeney kao equity partnericu.
Tri kompanije koje nude sličnu osnovnu ideju sada pokušavaju napraviti nešto vrlo poznato iz potrošačkog marketinga: doći do publike preko osobe koja je već ima.
Polymarket ima kapital. Kalshi ima veći volumen
Brojke objašnjavaju zašto Polymarketu treba više od prepoznatljivosti koju je stekao tijekom američkih predsjedničkih izbora.
Kalshi je u kolovozu ostvario oko 37,17 milijardi dolara volumena, dok su Polymarket i Polymarket US zajedno bili na približno 8,16 milijardi dolara. To je omjer od oko 4,6 prema jedan.
Obje su platforme pritom pale u odnosu na srpanj. Kalshi 7,3 posto, a Polymarket 36,7 posto, nakon snažnog razdoblja povezanog sa Svjetskim prvenstvom.
Razlika u volumenu postoji iako Polymarket nema problem s pristupom kapitalu.
Intercontinental Exchange, vlasnik New York Stock Exchangea, u listopadu 2025. uložio je milijardu dolara u Polymarket, a u ožujku ove godine još 600 milijuna. Reuters je u kolovozu, pozivajući se na Bloomberg, izvijestio da kompanija pregovara o novoj rundi od oko milijardu dolara koja bi je vrednovala na više od 20 milijardi dolara. Reuters tu informaciju nije neovisno potvrdio.
Novac, dakle, nije usko grlo. Pitanje je kako od kompanije koju ljudi poznaju napraviti platformu koju će redovito koristiti.
Što Polymarket dobiva s LeBronom Jamesom?
Prediction markets korisnicima omogućuju trgovanje ugovorima čija vrijednost ovisi o ishodu nekog događaja. Razlike među platformama postoje, ali za širu sportsku publiku važnije je jednostavnije pitanje: gdje će otvoriti račun i trgovati ishodom utakmice?
Kako raste broj platformi, odgovor sve manje ovisi samo o proizvodu.
Kalshi ima Giannisa. Polymarket dovodi LeBrona. Novig je angažirao Sydney Sweeney. DraftKings i FanDuel, koji su godinama gradili korisničke baze kroz sportsko klađenje, također ulaze dublje u prediction markets.
LeBron na Instagramu ima više od 150 milijuna pratitelja. Za Polymarket je važnije što njegovo ime kompaniju može staviti pred publiku kojoj bi klasična fintechAko želimo nekome na jednostavan način objasniti što je f... ili kripto kampanja teško prišla istom brzinom.
Njegova vrijednost za ovu industriju već je testirana na tržištu. Ugovori povezani s njegovom odlukom o prelasku u Philadelphia 76erse generirali su oko 273 milijuna dolara volumena na prediction-market platformama.
Polymarket tako angažira sportaša čije odluke same mogu postati predmet trgovanja.
Zašto baš sada?
Vrijeme kampanje gotovo je jednako važno kao LeBronovo ime.
Početak NFL sezone otvara jedno od najvažnijih razdoblja godine za američko sportsko klađenje i prediction markets. Polymarket novim korisnicima nudi promotivne bonuse, dok LeBronova kampanja radi drugi dio posla: dovodi brend pred sportsku publiku prije nego što odabere platformu.
Ali postoji problem. NFL još nije prihvatio prediction-market kompanije kao službene komercijalne partnere.
Liga je razgovarala s Polymarketom i Kalshijem, ali je uoči sezone zadržala postojeća sportsbook partnerstva. Istodobno je tražila ograničavanje određenih tržišta povezanih s ozljedama, dostupnošću igrača i drugim informacijama koje smatra rizikom za integritet natjecanja.
Polymarket tako koristi jednog od najpoznatijih američkih sportaša za kampanju vezanu uz football dok sama liga prediction markets još drži na distanci.
Je li to trgovanje ili klađenje?
Najveći rizik za taj poslovni model trenutačno se rješava izvan sportskih terena.
New Jersey je početkom rujna zatražio od američkog Vrhovnog suda da razmotri spor koji može odrediti koliko daleko prediction markets mogu ići u sportu.
Središnje pitanje je nadležnost. Kompanije poput Polymarketa i Kalshija sportske ugovore nude kao event contracts pod federalnim regulatornim okvirom CFTC-a. Pojedine savezne države tvrde da je riječ o sportskom klađenju koje imaju pravo regulirati.
Razlika ima konkretnu poslovnu posljedicu. Ako prevlada federalni model, prediction-market platforme mogu zadržati pristup korisnicima u dijelovima SAD-a u kojima klasične kladionice nemaju isti prostor za poslovanje. Ako države dobiju šire pravo intervencije, dio te distribucijske prednosti može nestati.
Na Financa.ba smo isti problem nedavno vidjeli na primjeru Noviga: velik volumen može doći brzo, ali tek tada počinje skuplja borba za tržište.
Za Polymarket je ta borba sada vrlo konkretna. Kalshi ima veću aktivnost korisnika, NFL još nije otvorio vrata prediction-market partnerstvima, a pravila pod kojima će sportski ugovori dugoročno poslovati nisu konačno riješena.
LeBron može dovesti milijune ljudi pred Polymarket. Pravi rezultat kampanje vidjet će se poslije: koliko će ih otvoriti račun, koliko će ih ostati i može li Polymarket smanjiti razliku prema Kalshiju prije nego što sudovi odrede koliko mu je američko tržište zapravo otvoreno.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
