Huawei je ponovno preuzeo vodeću poziciju na kineskom tržištu pametnih telefona, prvi put nakon više od četiri godine. U drugom tromjesečju 2025. godine, tvrtka je isporučila 12,5 milijuna uređaja, što joj je donijelo tržišni udio od 18,1 posto. Taj rezultat ostvaren je unatoč blagom godišnjem padu od 3,4 posto.
Kinesko tržište u padu – Huawei iznimmka
Ukupno gledano, kinesko tržište zabilježilo je pad isporuka od četiri posto u odnosu na isto razdoblje lani. U drugom kvartalu isporučeno je 69 milijuna uređaja, čime je prekinut niz od šest uzastopnih kvartala rasta. Prema analitičarima, uzrok pada leži u slabom učinku državnih subvencija i smanjenom povjerenju potrošača.
Na drugo se mjesto plasirao Vivo s 11,9 milijuna isporučenih uređaja, što predstavlja pad od 10,1 posto u odnosu na prošlu godinu. Oppo se našao na trećem mjestu, s 10,7 milijuna isporuka, bilježeći pad od pet posto. Apple je zauzeo peto mjesto, s 9,6 milijuna prodanih uređaja i blagim padom od 1,3 posto.
Jedini među pet najvećih proizvođača koji je ostvario godišnji rast bio je Xiaomi. Popularnost među cjenovno osjetljivim kupcima pomogla mu je da zadrži konkurentnost na izazovnom tržištu. Apple se uspio prilagoditi, unatoč padu isporuka, zahvaljujući korekciji cijena svojih modela iPhone 16 i 16 Pro.
Subvencije ne spašavaju tržište pametnih telefona
Dio Appleovih modela postao je prihvatljiv za državne subvencije, što je pomoglo u ublažavanju gubitaka na kineskom tržištu. Unatoč tome, tržište pametnih telefona u Kini suočeno je s brojnim izazovima, ističu stručnjaci iz IDC-a.
Will Wong, viši istraživač u IDC-u za Azijsko-pacifičku regiju, ocjenjuje da Huawei duguje svoj uspjeh snažnom imidžu brenda i efikasnoj distribuciji. Također je naglasio da su fokusiranost na domaće tržište i kontrola kanala ključne prednosti u neizvjesnom okruženju.
S druge strane, analitičari upozoravaju na probleme u provedbi državnih subvencija, koje su imale ograničen učinak na povećanje potražnje. Arthur Guo iz IDC-a izjavio je da su kašnjenja i organizacijski problemi umanjili potencijal poticaja za oporavak tržišta.
Premda se uočava postupno subvencioniranje, povjerenje potrošača i dalje je potkopano širim gospodarskim neizvjesnostima, piše Poslovni. Nedavno smanjenje geopolitičkih napetosti između SAD-a i Kine donijelo je kratkotrajno olakšanje, ali bez dugoročnih učinaka na tržište.
Prema Guou, malo je vjerojatno da će doći do značajnijeg oporavka u drugoj polovici godine, jer tržište ulazi u nestabilniju fazu. Unatoč naporima proizvođača i poticajima vlade, tržišna dinamika ostaje pod pritiskom promjenjivih ekonomskih uvjeta.
