Pritisci na potrošnju utječu na navike pijenja piva, dodatno dajući loše izglede za pivare koji se već bore s padom obujma prodaje.
Potrošači sve više zaobilaze nekada omiljene osnovne brendove piva i umjesto toga se odlučuju za premium ili ekonomične alternative, rekao je u četvrtak danski pivar Carlsberg, dok se proizvođači piva suočavaju sa širim pritiscima na sektor pića.
„Vidimo kontinuiranu podjelu u smislu preferencija“, rekao je izvršni direktor Aarup-Andersen za CNBC.
„Ljudi traže ili premium brend ili ekonomični brend. Dakle, ono što će se malo stisnuti u ovakvom okruženju zapravo su osnovni brendovi u sredini“, dodao je.
Proizvođači piva bore se nekoliko uzastopnih kvartala s padom rasta obujma, jer su se potrošači protivili višim cijenama i okrenuli se alternativama.
Carlsberg, treći najveći pivar na svijetu, posljednji je koji je izvijestio o nižem rastu volumena u drugom kvartalu. Organski volumen pao je za 1,7% u kvartalnom razdoblju, uključujući nedavni gubitak brenda San Miguel, čak i dok je potražnja za premium i bezalkoholnim proizvodima rasla.
To dolazi nakon što je proizvođač Budweisera AB InBev, najveći svjetski pivar, prošli mjesec objavio pad od 1,9% u odnosu na prethodnu godinu, veći od strahovanog, u odnosu na prethodnu godinu, a Heinekenov obujam prodaje pao je za 0,4% u tom razdoblju.
„Globalni potrošač ima malu pauzu u potrošnji… pa količine ne teku onako kako su išle prije nekoliko godina“, primijetio je Aarup-Andersen.
Izvršni direktor AB InBeva, Michel Doukeris, ipak je prošli mjesec rekao da kontinuirani rast prihoda i operativne dobiti tvrtke ukazuje na „otpornost kategorije piva“, a izvršni direktor Heinekena, Dolf van den Brink, naveo je otpornost u njegovom geografskom otisku.
Navike pijenja se mijenjaju
Proizvođači piva bili su donekle zaštićeni od nedavnih pritisaka na industriju pića, posebno pada potrošnje žestokih pića i kontinuiranih američkih carinskih nepovoljnih okolnosti.
Pivovare, koje se obično oslanjaju na lokalnu proizvodnju, pod manjim su pritiskom da presele svoju proizvodnju u SAD – čak i dok se suočavaju s višim aluminijskim porezima na limenke piva.
Ipak, širi makroekonomski nepovoljni utjecaji prijete naštetiti navikama pijenja i široj potrošnji kupaca.
Izvršni direktor Carlsberga rekao je da su ključni brendovi grupe – koji uključuju istoimenu dansku pivovaru, kao i Tuborg i Kronenbourg – najviše pogođeni “potrošačem koji se suzdržava”.
Rekao je da ne očekuje da će ti ekonomski nepovoljni utjecaji nestati ove godine, ali je ipak primijetio spremnost potrošača da selektivno troše na visokokvalitetne poslastice.
“Osnovno pivo pada, dok naše kategorije zapravo pokazuju rast”, rekao je.
U međuvremenu, izvršni direktor dodao je da potrošnja kod kuće dobiva sve više na značaju jer kontinuirani porasti cijene piva čine piće u barovima i restoranima manje prihvatljivim.
“Ono što vidimo već nekoliko kvartala jest da trgovina u barovima i restoranima, trenutno pati”, rekao je. „Trenutačno trgovini u supermarketima i u maloprodaji bolje ide.“
