Personalizirana umjetna inteligencija postaje središnji dio budućnosti Mete. Tvrtka želi postojeće AI alate pretvoriti u osobne digitalne suputnike koji razumiju navike, interese i kontekst svakog korisnika.
Viziju takvog razvoja iznio je Mark Zuckerberg, naglasivši da Meta planira velika ulaganja i duboku integraciju umjetne inteligencije u sve svoje proizvode.
Personalizirana umjetna inteligencija kao “osobna superinteligencija”
Zuckerberg novi smjer opisuje kao osobnu superinteligenciju. Riječ je o umjetnoj inteligenciji koja nadmašuje ljudske sposobnosti, ali je prilagođena pojedincu.
Cilj je AI koja razumije osobni kontekst korisnika, uključujući povijest, interese, odnose i sadržaj. Najveća vrijednost AI agenata proizlazi iz jedinstvenih podataka kojima raspolažu, smatra Meta.
Meta ulaže desetke milijardi u umjetnu inteligenciju
Meta očekuje snažan rast kapitalnih ulaganja. Plan je povećati ih s prošlogodišnjih 66 milijardi eura na raspon od 106 do 124 milijarde eura.
Većina sredstava ide u razvoj napredne umjetne inteligencije. Fokus je na AI sustavima koji mogu samostalno planirati, donositi odluke i izvršavati zadatke.
Meta već ima dubok uvid u navike korisnika
Prednost Mete leži u godinama prikupljanja podataka kroz Facebook, Instagram i WhatsApp. Oglašivački model tvrtke dugo se temeljio na analizi ponašanja korisnika.
Sada želi povezati velike jezične modele sa sustavima preporuka. Time bi personalizirana umjetna inteligencija mogla preciznije prilagođavati sadržaj svakom korisniku, a prema pisanju Zimo dnevnika, mogućnosti isključivanja ostaju vrlo ograničene.
Konkurencija već razvija vlastite AI modele
Razvoj umjetne inteligencije u 2025. obilježen je snažnom konkurencijom. Google je predstavio Gemini 3, OpenAI je objavio GPT-5.2, dok Anthropic razvija Claude.
Istovremeno, Meta se suočila s unutarnjim izazovima. Došlo je do otpuštanja u AI timovima, a Yann LeCun napustio je poziciju glavnog znanstvenika za umjetnu inteligenciju.
Personalizirana umjetna inteligencija kao ključ budućnosti Mete
Unatoč izazovima, Meta ostaje uvjerena da upravo personalizirana umjetna inteligencija predstavlja njezinu najveću stratešku prednost.
Kombinacija golema ulaganja i postojećih korisničkih podataka mogla bi Meti omogućiti stvaranje AI iskustva kakvo konkurencija još nema. Hoće li korisnici to doživjeti kao pomoć ili prijetnju, tek će se pokazati.
