Njemački proizvođač luksuznih automobila Porsche AG razmatra nove mjere štednje kako bi stabilizirao poslovanje u sve zahtjevnijem tržišnom okruženju. Uprava tvrtke planira dodatno smanjenje troškova, što uključuje moguće rezove u broju zaposlenih, ali i racionalizaciju ulaganja u istraživanje i razvoj.
Ovakvi potezi dolaze u trenutku kada se proizvođači luksuznih automobila suočavaju s nizom izazova. Slabija potražnja na kineskom tržištu, koje je godinama bilo jedno od najvažnijih za premium brendove, značajno je utjecala na prodajne rezultate. Istodobno, globalna konkurencija u segmentu luksuznih i električnih vozila postaje sve intenzivnija, što dodatno pritišće profitne marže.
Izvršni direktor tvrtke, Michael Leiters, poručio je da kompanija mora dodatno prilagoditi svoje poslovanje novim tržišnim okolnostima.
„Potrebno je dodatno pooštriti optimizaciju tvrtke, što će dovesti do daljnjeg smanjenja broja radnih mjesta“, rekao je Leiters.
Prema njegovim riječima, riječ je o dijelu šire strategije usmjerene na povećanje učinkovitosti i dugoročnu stabilnost poslovanja. Uprava trenutačno analizira različite opcije kako bi tvrtka zadržala konkurentnost u razdoblju velikih promjena u automobilskoj industriji.
Leiters je također naglasio da će detaljniji planovi biti predstavljeni tijekom jeseni, kada se očekuje objava konkretnih mjera restrukturiranja i daljnjih koraka koje će tvrtka poduzeti kako bi smanjila troškove i prilagodila poslovanje novim tržišnim uvjetima.
Investicije dosežu vrhunac
Prema procjenama uprave, ulaganja tvrtke dosegnut će vrhunac tijekom ove godine. Nakon toga očekuje se postupno smanjenje investicija.
Najveći dio smanjenja odnosi se na troškove razvoja električnih vozila.
Automobilski sektor posljednjih godina ulaže velike iznose u elektrifikaciju, što je značajno povećalo troškove proizvođača.
Pad vrijednosti dionica
Dionice Porsche AG pale su oko 17 posto od početka godine.
Unatoč tome, tvrtka očekuje oporavak profitabilnosti. Procjena je da bi operativna marža do kraja godine mogla dosegnuti najmanje 5,5 posto.
To bi bio značajan napredak u odnosu na 1,1 posto, koliko je iznosila prošle godine.
Carine i elektrifikacija povećali troškove
Prošlogodišnji poslovni rezultati bili su pod snažnim pritiskom.
Velik utjecaj imale su carine koje su uvele Sjedinjene Američke Države. Prema riječima Leitersa, mjere koje je uveo američki predsjednik Donald Trump koštale su Porsche oko 700 milijuna eura tijekom 2025. godine.
Uz to, tvrtka je imala oko 2,4 milijarde eura troškova povezanih s elektrifikacijskom strategijom.
Leiters je naglasio da Porsche trenutačno ne planira pokretanje proizvodnje automobila u Sjedinjenim Državama.
Fokus na profitabilne sportske modele
Kako bi ublažila financijski pritisak iz prošle godine, tvrtka planira snažnije usmjeriti strategiju prema profitabilnim sportskim automobilima. Upravo ti modeli tradicionalno ostvaruju veće marže i imaju snažan imidž među kupcima luksuznih vozila.
Poseban fokus bit će na modelima s visokom profitabilnošću poput legendarnog Porsche 911. Ovaj model desetljećima je jedan od ključnih proizvoda tvrtke i simbol brenda. Zahvaljujući snažnoj potražnji i visokoj cijeni, donosi stabilan prihod čak i u razdobljima slabije prodaje na pojedinim tržištima.
Upravo zato sportski modeli imaju važnu ulogu u poslovnoj strategiji Porsche AG. Oni ne samo da generiraju veću zaradu po vozilu, nego i jačaju prestiž brenda te privlače kupce u premium segmentu automobilske industrije.
Analitičari ističu da luksuzni proizvođači često koriste takve modele kako bi stabilizirali poslovanje u razdobljima tržišne neizvjesnosti. Visoke marže omogućuju im da lakše financiraju razvoj novih tehnologija, uključujući električne i hibridne pogone, ali i da zadrže profitabilnost unatoč rastućim troškovima proizvodnje.
