Samsung The Movingstyle možda na prvi pogled izgleda kao još jedan tehnološki gadget. U stvarnosti, riječ je o proizvodu koji otkriva mnogo širu promjenu na tržištu potrošačke elektronike. Samsung ovim uređajem ne pokušava prodati novi televizor nego odgovoriti na pitanje kako se mijenja način na koji ljudi rade, gledaju sadržaj i koriste ekrane u svakodnevnom životu.
U vremenu kada se granice između posla, zabave i privatnog života sve više brišu, mobilnost postaje nova valuta korisničkog iskustva. Upravo na tom trendu Samsung gradi svoju novu kategoriju proizvoda.
Televizor više nije vezan za dnevni boravak
Desetljećima je televizor imao jasno definiranu ulogu.
Nalazio se u dnevnom boravku, bio je središte obiteljske zabave i uglavnom se nije pomicao s mjesta na kojem je postavljen.
Danas je situacija potpuno drugačija.
Sadržaj se konzumira na pametnim telefonima, tabletima, laptopima i monitorima. Rad od kuće postao je svakodnevica milijunima zaposlenika, a dom je istovremeno ured, mjesto za opuštanje, prostor za trening i centar zabave.
Samsung je upravo u toj promjeni prepoznao novu tržišnu priliku. Prema navodima kompanije, The Movingstyle je razvijen za korisnike koji žive sve povezanijim i dinamičnijim životom te žele pristup sadržaju bez obzira na prostoriju u kojoj se nalaze.
Što je zapravo Samsung The Movingstyle
Riječ je o potpuno prenosivom 27-inčnom zaslonu osjetljivom na dodir koji dolazi s ugrađenom baterijom, kotačima za premještanje i mogućnošću odvajanja od postolja. Uređaj koristi Samsungov Tizen operativni sustav, podržava streaming servise, videopozive, gaming i produktivne aplikacije te nudi autonomiju rada do tri sata bez priključka na električnu mrežu.
Korisnik ga može koristiti u kuhinji tijekom kuhanja, u kućnom uredu za videokonferencije, na terasi tijekom večernjeg gledanja sadržaja ili u spavaćoj sobi bez potrebe za dodatnim instalacijama.
Drugim riječima, ekran prvi put postaje jednako mobilan kao i korisnik.
Samsung otvara potpuno novu tržišnu kategoriju
Najzanimljiviji dio ove priče nije tehnologija.
Najzanimljiviji dio je tržišna strategija.
Samsung već godinama pokušava proširiti granice tradicionalnog tržišta televizora kroz lifestyle liniju proizvoda poput The Frame, The Serif i The Freestyle. The Movingstyle predstavlja logičan nastavak te strategije.
Za proizvođače elektronike najveći problem danas nije razvoj boljeg hardvera.
Problem je činjenica da su televizori postali zrela kategorija s ograničenim prostorom za rast.
Veći ekran, bolja rezolucija ili napredniji procesor više nisu dovoljni za stvaranje potpuno nove potražnje.
Zato kompanije pokušavaju redefinirati način korištenja proizvoda.
Apple je redefinirao telefon.
Tesla je redefinirala automobil.
Samsung sada pokušava redefinirati televizor.
Uspon fleksibilnog doma mijenja cijelu industriju
The Movingstyle dolazi u trenutku kada se mijenja način na koji ljudi organiziraju životni prostor.
Posljednjih nekoliko godina stanovi postaju manji, cijene nekretnina rastu, a sve više ljudi radi u hibridnim modelima.
To stvara potrebu za uređajima koji mogu obavljati više funkcija istovremeno.
Jedan ekran danas može služiti kao:
- televizor
- monitor za rad
- uređaj za videopozive
- gaming zaslon
- digitalni okvir za fotografije
Upravo zato fleksibilnost postaje važnija od same tehničke specifikacije.
Samsung zapravo ne prodaje ekran.
Prodaje mogućnost da se isti uređaj prilagodi različitim situacijama tijekom dana.
Generacija Z mijenja pravila igre
Posebno zanimljiv aspekt ove strategije povezan je s mlađim generacijama korisnika.
Generacija Z odrasla je uz pametne telefone i streaming platforme. Za njih televizor nije dominantni ekran kao što je bio za prethodne generacije.
Njima nije važno nalazi li se sadržaj na televizoru, monitoru ili tabletu.
Važno je da mu mogu pristupiti odmah.
The Movingstyle zato pokušava spojiti najbolje karakteristike više uređaja u jednom proizvodu.
To je pristup koji mnogo više odgovara digitalnim navikama mlađih potrošača nego tradicionalni televizor pričvršćen za zid.
Najveći izazov nije tehnologija nego navika
Ipak, Samsungova strategija nosi i određene rizike.
Cijena uređaja na pojedinim tržištima prelazi 1.000 dolara, što ga pozicionira u premium segment. Za isti iznos kupci mogu nabaviti znatno veći televizor ili kombinaciju više uređaja.
Drugi izazov odnosi se na autonomiju baterije koja iznosi oko tri sata, što ograničava potpunu mobilnost uređaja.
No najveći izazov vjerojatno će biti promjena navika.
Potrošači desetljećima razmišljaju o televizoru kao fiksnom uređaju.
Samsung sada pokušava promijeniti upravo taj obrazac razmišljanja.
Ekrani postaju osobni prostor, a ne uređaj
Samsung The Movingstyle možda neće postati najprodavaniji Samsungov uređaj, ali vrlo jasno pokazuje smjer u kojem se kreće cijela industrija potrošačke elektronike.
Korisnici danas sve manje kupuju proizvode zbog samih tehničkih specifikacija, a sve više zbog načina na koji se uklapaju u njihov život, rad i svakodnevne navike.
U svijetu u kojem se posao, zabava i komunikacija odvijaju na istom zaslonu, ekran više nije samo uređaj nego osobni prostor koji se prilagođava korisniku.
Upravo zato fleksibilnost i sloboda korištenja postaju važniji od same veličine ili rezolucije ekrana, a kompanije koje to prve razumiju imat će ozbiljnu konkurentsku prednost.
