TikTok je najavio nove funkcionalnosti u generiranju video oglasa pomoću umjetne inteligencije, dodatno nadograđujući postojeći sustav Symphony, predstavljen kako bi pomogao brendovima u kreiranju oglasa uz podršku generativne AI tehnologije. Ova objava vremenski se poklopila s festivalom Cannes Lions, gdje su AI-generirani oglasi dominirali kao glavna tema među velikim platformama koje teže smanjenju troškova produkcije.
Dvostruki AI sustav: Symphony i Smart+
TikTok koristi dva međusobno nadopunjujuća AI sustava:
- Symphony je kreativni alat koji generira sadržaj poput videa, avatara i scenarija na temelju osnovnih uputa.
- Smart+ je automatizirana reklamna platforma koja upravlja kampanjama, optimizira ciljanje publike te određuje idealno vrijeme i mjesto prikazivanja oglasa.
Dok Symphony stvara sadržaj, Smart+ ga učinkovito plasira na tržište, prenosi Bug. Nadograđeni Symphony Creative Studio omogućuje brendovima da iz minimalnih informacija brzo proizvedu gotove TikTok videozapise – ključna prednost za manja poduzeća s ograničenim resursima. Smart+ potom automatizira upravljanje kampanjom i maksimizira povrat ulaganja.
Zašto TikTok ulaže u AI oglašavanje?
Podaci pokazuju da oglasi prilagođeni TikToku povećavaju namjeru kupnje za 37% i naklonost prema brendu za 38%, dok 79% korisnika preferira brendove koji razumiju kako stvoriti sadržaj specifičan za ovu platformu. Upravo zato TikTok razvija alate koji profesionalnu produkciju sadržaja čine dostupnijom.
Uz to, svi AI-generirani videi automatski se označavaju radi transparentnosti, a Symphony nudi i digitalne avatare temeljene na glumcima. To brendovima omogućuje dodavanje „ljudskog elementa“ bez potrebe za angažiranjem stvarnih osoba.
Konkurencija se pojačava
TikTok širi AI mogućnosti u jeku sve jače konkurencije. Prema prognozi eMarketer-a, TikTokovi globalni prihodi od oglasa trebali bi porasti s 22,32 milijarde USD u 2024. na 28,42 milijarde USD u 2025., iako su to još uvijek manji prihodi od Mete.
Blake Chandlee, predsjednik globalnih poslovnih rješenja TikToka, izjavio je da bi pokretanjem Smart+ sustava razlika između TikToka i Mete mogla nestati. TikTokovi podaci pokazuju da je čak 71% oglašivača ostvarilo bolje rezultate koristeći Smart+ Catalog oglase u 2024. godini.
AI oglašavanje ima i izazove
Unatoč napretku, sustavi kao što je Metin Advantage+ izazvali su kritike zbog značajnog povećanja troškova. TikTokov strateški tajming s uvođenjem vlastitih alata mogao bi biti odgovor na probleme koje konkurencija pokušava riješiti.
