Sony i TCL udružuju snage kako bi proizvodili televizore. TCL bi imao kontrolu, ali Sonyjev brend Bravia i dalje bi ostao prisutan.
Sony i TCL u utorak su objavili da ulaze u zajednički pothvat kojim će Sonyjevo poslovanje s televizorima i kućnom audio-video opremom biti izdvojeno u novu kompaniju, u kojoj će TCL imati kontrolni udio od 51 posto.
To ipak ne znači kraj za Sony niti za njegove flagship Bravia televizore, koji su prošle godine proslavili 20. obljetnicu. Partnerstvo bi zadržalo te brendove kada stupi na snagu, s ciljnim datumom početka u travnju 2027. godine.
TLC se transformirao u kratkom roku
Iako je Sony desetljećima bio jedan od glavnih stupova kućnog kina, TCL se vrlo brzo transformirao iz povoljnog brenda poznatog po pametnim televizorima s ugrađenim Rokuom u premium proizvođača, koji se uspješno natječe s vodećim imenima poput Samsunga i LG-ja. U mnogim testovima TCL se pokazao vrlo dobrim, posebno u kategoriji LCD televizora.
Na sajmu CES 2026 TCL je predstavio novi zaslon X11L, golemi LCD televizor sa Super Quantum Dot slojem za koji kompanija tvrdi da donosi bolje boje i veću svjetlinu.
Ako trenutačno imate televizor jedne od ove dvije kompanije, svakako provjerite koristite li ga na najbolji mogući način i pregledajte postavke svog Sony ili TCL televizora.
U objavi su dvije kompanije navele da će se nova kompanija oslanjati na Sonyjevu visokokvalitetnu tehnologiju slike i zvuka razvijanu godinama, vrijednost brenda i operativno iskustvo, uključujući upravljanje opskrbnim lancem. Dok će istovremeno koristiti TCL-ovu naprednu tehnologiju zaslona, prednosti globalnog opsega, industrijsku infrastrukturu, troškovnu učinkovitost od početka do kraja te snagu vertikalno integriranog opskrbnog lanca.
Sony i TCL naveli su da se nadaju finalizirati dogovor do kraja ožujka. Pokretanje nove kompanije također će ovisiti o ispunjavanju ugovornih i regulatornih zahtjeva.
Udruživanje snaga, zašto baš sada?
S obzirom na žestoku konkurenciju na tržištu pametnih televizora, gdje su velika sniženja cijena česta pojava. Proizvođačima je sve teže razlikovati svoje proizvode, iznenađujuće je da do konsolidacije dvaju popularnih brendova nije došlo i ranije.
Čak i dobro poznati premium brendovi teško se sami natječu s kompanijama poput Samsunga i LG-ja. Ovi brendovi kontroliraju veći dio hardverskog lanca i isporučuju uređaje u ogromnim količinama, izjavio je Kaveh Vahdat, osnivač i izvršni direktor tvrtke RiseAngle, usmjerene na generativni video i videoigre.
Ovo partnerstvo ima smisla s poslovne strane. Pogotovo u kontekstu današnjeg tržišta televizora gdje su marže sve manje, a konkurencija izuzetno jaka. Sony je godinama bio sinonim za vrhunsku obradu slike i kvalitetu prikaza. Istovremeno je teško pratiti tempo proizvođača poput Samsunga i LG-ja koji imaju potpunu kontrolu nad proizvodnjom panela i mogu agresivnije formirati cijene. S te strane, suradnja s TCL-om može Sonyju omogućiti da zadrži prisutnost na tržištu bez stalnog pritiska na troškove.
Sony bi u partnerstvo donio snažnu prepoznatljivost brenda i dugogodišnju reputaciju, prenosi PC Chip. Dok bi TCL pridonio učinkovitijom proizvodnjom, a za potrošače bi to potencijalno moglo značiti i konkurentnije cijene.
Prema Vahdatu, planirano partnerstvo manje je stvar Sonyjeva povlačenja s tržišta televizora. Više se radi o prilagodbi načinu na koji danas funkcionira tržište pametnih televizora. Jedna od promjena koju bi kupci budućih televizora s oznakom Sony ili Bravia mogli primijetiti jest veća količina oglasa.
Sony-jeva tehnologija, TLC-ov pristup korisnicima
Pametni televizori s TCL oznakom poznati su po velikoj količini promotivnog sadržaja, uključujući preporučene programe i oglase za proizvode. Takav se sadržaj na trenutačnim TCL televizorima ne može u potpunosti isključiti, nego korisnici mogu samo ograničiti neke značajke personalizacije. Iako Sonyjevi pametni televizori imaju neke slične funkcije, one su uglavnom znatno manje nametljive.
Ključno pitanje bit će koliko će Sony u praksi zadržati kontrolu nad obradom slike, kalibracijom i ukupnim korisničkim iskustvom. Ako Sony uspije zadržati svoj DNK, a TCL osigura učinkovitiju proizvodnju i konkurentnije cijene, korisnici bi dugoročno mogli profitirati. No ako Bravia postane samo ime na TCL-ovom hardveru s kompromisima u softveru i kvaliteti, mnogi vjerni kupci mogli bi se okrenuti drugim brendovima.
U svakom slučaju, ovo je vrlo značajna promjena za industriju televizora. Vrijedi je pažljivo pratiti u narednim godinama, jer bi mogla redefinirati odnose snaga na tržištu. Pored toga i način na koji se premium TV brendovi nose s pritiskom konkurencije.
