Današnji dvoboj između Hull City-ja i Middlesbrough-a na Wembley-ju nije samo sportski spektakl. Riječ je o najvrjednijoj pojedinačnoj utakmici u svjetskom sportu, susretu čiji ishod može transformirati financijsku budućnost pobjednika. Prema analizi Deloitte Sports Business Group, klub koji izbori plasman u Premier ligu ostvarit će najmanje 205 milijuna funti dodatnih prihoda u sljedeće tri sezone. Navedeni iznos može narasti i do 365 milijuna funti ako klub uspije ostati u ligi nakon prve sezone.
U kontekstu globalnog sportskog biznisa, malo koji događaj nosi ovakav omjer uloženog i dobivenog. Upravo zato se ovaj susret naziva “najbogatijom utakmicom na svijetu”.
Kako je jedan nogometni meč za ulazak u najviši rang natjecanja postao financijski najvrjedniji?
Prihodi od TV prava – osnov za financijsku “injekciju”
Premier liga raspodjeljuje ogromne iznose kroz domaća i međunarodna TV prava. Samo posljednjeplasirani klub u Premier ligi sljedeće sezone može očekivati oko 123 milijuna funti iz TV fonda. Klub koji završi na 17. mjestu dobiva oko 141 milijun funti, uz dodatne prihode iz druge sezone i kasnije parachute uplate od preko 75 milijuna funti.
Stoga ulazak u Premier ligu automatski osigurava financijsku stabilnost za svaki klub kakvu Championship ne može ni približno generirati.
Komercijalni prihodi i globalna vidljivost
Premier liga je najgledanija nogometna liga na svijetu, a ulazak u nju donosi:
– rast vrijednosti sponzorskih ugovora,
– povećanje cijena hospitality paketa,
– globalnu medijsku vidljivost,
– rast vrijednosti brenda i merchandisinga.
Deloitte procjenjuje da značajan dio ukupnog financijskog skoka dolazi upravo iz komercijalnih prihoda, koji rastu proporcionalno globalnoj izloženosti kluba.
Prihodi na dan utakmice
Iako matchday prihodi nisu presudni u odnosu na TV prava, Premier liga donosi:
– veće cijene ulaznica,
– veći broj prodanih hospitality mjesta,
– veći interes korporativnih partnera.
Za klubove poput Hull Cityja i Middlesbrougha, koji su godinama izvan Premier lige, ovo predstavlja značajan skok.
Middlesbrough: Klub čiji prihodi ne uspijevaju stići rashode
Middlesbrough je prošle sezone ostvario gubitak od 11,4 milijuna funti, uz omjer plaća i prihoda od čak 112%. Ovo jasno pokazuje da klub funkcionira iznad svojih realnih mogućnosti kako bi se borio za povratak u Premier ligu. Upravo zato je današnja utakmica za Boro pitanje financijskog opstanka, a ne samo sportskog uspjeha.
Hull City: Agresivna ulaganja vlasnika
Hull City je u posljednje dvije godine restrukturirao dugove, pretvarajući više od 39 milijuna funti pozajmica vlasnika u kapital, čime je značajno stabilizirao poslovanje kluba. Vlasnik Acun Ilicali otvoreno je priznao da je u klub uložio gotovo 100 milijuna funti, naglašavajući da je cilj bio upravo borba za Premier ligu. Današnja utakmica je, dakle, trenutak istine za njegov investicijski model.
Podsjećamo, Hull City-u je zabranjena registracija novih igrača (transfer embargo) i zabrane plaćanja odšteta, koju je EFL izrekao zbog kašnjenja uplata za transfere prema drugim klubovima.
Širi ekonomski utjecaj – zašto Premier liga znači sve?
Najbogatija liga svijeta
Premier liga je dom čak 16 od 50 najvrjednijih nogometnih klubova na svijetu, što potvrđuje njezinu globalnu dominaciju i komercijalnu snagu .
Efekt “financijskog polariteta”
Deloitte upozorava da razlika između Premier lige i Championshipa postaje sve veća. Stvarajući rizik dugoročne neravnoteže u engleskom nogometu. Klubovi koji uđu u Premier ligu dobivaju ogromnu prednost u odnosu na konkurenciju u nižim rangovima, što dodatno povećava važnost današnje utakmice.
Lokalni ekonomski učinak
Ulazak u Premier ligu donosi:
– rast turističkih dolazaka;
– povećanje potrošnje na dan utakmice;
– rast vrijednosti nekretnina u okolici stadiona;
– povećanje zaposlenosti u klubu i oko njega.
Za gradove poput Hulla i Middlesbrougha, koji imaju snažan industrijski identitet, Premier liga znači i reputacijski skok.
Današnji dvoboj koji će gledatelji u Bosni i Hercegovini moći pratiti na kanalima Arena sporta nije samo borba za sportski prestiž. To je financijski jackpot, strateška prekretnica i poslovna odluka koja može odrediti budućnost kluba u dugoročnom periodu.
Pobjednik će ući u najbogatiju ligu svijeta, osigurati stotine milijuna funti novih prihoda i otvoriti vrata globalnom tržištu.
U svijetu sportskog biznisa, malo je trenutaka koji nose ovakvu težinu. Zato se današnja utakmica s pravom naziva — najvrjednijom utakmicom u povijesti nogometa.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
