Dionice Nike pale su više od 8% u produženom trgovanju nakon što je kompanija upozorila na pad prodaje do kraja godine. Investitore je posebno zabrinula prognoza o snažnom padu potražnje na ključnom kineskom tržištu.
Najveći svjetski proizvođač sportske opreme očekuje pad prihoda u niskom jednoznamenkastom rasponu tijekom godine. Rast u Sjevernoj Americi neće biti dovoljan da nadoknadi slabosti u Kini.
Kina kao glavni izvor pritiska
Nike procjenjuje da bi prodaja u Kini u tekućem kvartalu mogla pasti za čak 20%. Time se nastavlja trend slabljenja tog tržišta, koje je godinama bilo jedan od glavnih pokretača rasta.
Istodobno, Sjeverna Amerika ostaje relativno stabilna. Prihodi su u tom segmentu porasli 3%, na 5,03 milijarde dolara, iako su blago podbacili u odnosu na očekivanja analitičara.
Rezultati iznad očekivanja, ali uz slabiju profitabilnost
U fiskalnom trećem kvartalu kompanija je nadmašila očekivanja tržišta. Zarada po dionici iznosila je 35 centi, dok su analitičari očekivali 28 centi. Prihodi su dosegnuli 11,28 milijardi dolara, što je također iznad procjena.
Unatoč tome, neto dobit pala je 35%, na 520 milijuna dolara. Razlog je pad profitne marže, koja se smanjila na 40,2%, ponajviše zbog viših carina u Sjevernoj Americi.
Globalni rizici dodatno povećavaju neizvjesnost
Financijski direktor Matt Friend upozorio je na niz vanjskih faktora koji bi mogli dodatno utjecati na poslovanje:
„Također prepoznajemo da je okruženje oko nas postalo sve dinamičnije i mogli bismo doživjeti neplaniranu volatilnost zbog poremećaja na Bliskom istoku, rasta cijena nafte i drugih faktora koji mogu utjecati na troškove ili ponašanje potrošača. Fokusirani smo na ono što možemo kontrolirati.“
Kompanija procjenjuje da će prodaja u četvrtom fiskalnom kvartalu pasti između 2% i 4%, dok su analitičari očekivali rast, piše CNBC.
Transformacija poslovanja još traje
Pod vodstvom izvršnog direktora Elliott Hill, Nike prolazi kroz opsežan proces restrukturiranja. Cilj je ponovno uspostaviti rast i poboljšati profitabilnost.
Hill ističe da se napredak ne odvija jednako brzo u svim segmentima:
„Tempo napretka razlikuje se po portfelju. Područja na koja smo se prvo fokusirali nastavljaju stvarati zamah. Posao još nije završen, ali smjer je jasan, naši timovi rade fokusirano i hitno, a temelji postaju još snažniji za izgradnju budućnosti NIKE-a.“
Promjena strategije prodaje
Nike postupno mijenja pristup tržištu. Veći naglasak stavlja na veleprodajne partnere, dok smanjuje ovisnost o direktnoj prodaji.
Prihodi iz veleprodaje porasli su 5%, na 6,5 milijardi dolara. S druge strane, direktna prodaja pala je 4%, na 4,5 milijardi dolara.
Potrošači pod pritiskom inflacije
Globalni makroekonomski uvjeti dodatno otežavaju oporavak kompanije. Rast cijena energenata i inflacijaInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre... smanjuju raspoloživi dohodak potrošača, što utječe na potražnju za robom poput odjeće i obuće.
Istodobno, trgovinski sukobi i geopolitičke napetosti povećavaju troškove poslovanja i dodatno kompliciraju planiranje.
Oprezni optimizam u SAD-u
Unatoč izazovima, Nike i dalje bilježi pozitivne signale na domaćem tržištu.
„I dalje nas ohrabruje zamah u Sjevernoj Americi. Imamo snažan portfelj narudžbi za ljeto“, rekao je Matt Friend, ističući da kompanija bilježi pozitivne prodajne trendove te da zasad nema vidljive reakcije potrošača na događanja na Bliskom istoku.
