Globalna industrija zabave i medija do 2030. godine dosegnut će vrijednost od 4,2 bilijuna američkih dolara, a najveći dio novog rasta dolazit će iz oglašavanja pokretanog umjetnom inteligencijom. To je ključni zaključak najnovijeg PwC-ovog istraživanja koje prati razvoj 12 segmenata industrije u 53 zemlje svijeta.
Riječ je o sektoru koji prolazi kroz jednu od najvećih transformacija u svojoj povijesti. Način na koji ljudi konzumiraju sadržaj, prate sport, slušaju glazbu, gledaju video ili kupuju medijski prostor mijenja se brže nego ikad. Istodobno, kompanije traže nove izvore prihoda u okruženju sve veće konkurencije i rastuće osjetljivosti potrošača na cijene.
Prema PwC-u, ukupni prihodi sektora povećat će se za oko 600 milijardi dolara do kraja desetljeća, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 3,4 posto.
AI postaje najvažniji saveznik oglašivača
Najbrže će rasti segment oglašavanja.
PwC procjenjuje da će prihodi od oglašavanja rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 5,6 posto, znatno brže od potrošačke potrošnje koja će rasti po stopi od 2,5 posto.
Ključnu ulogu pritom ima umjetna inteligencija. Platforme danas mogu analizirati interese, navike i ponašanje korisnika u stvarnom vremenu te isporučivati preciznije oglase nego ikada prije. Takva hiperpersonalizacija povećava učinkovitost kampanja, ali i vrijednost oglasnog prostora.
Globalna potrošnja na oglašavanje prvi je put premašila bilijun dolara tijekom 2025. godine, a do 2030. trebala bi dosegnuti 1,4 bilijuna dolara.
Posebno snažno raste internetsko oglašavanje. Digitalni kanali, uključujući društvene mreže i video platforme, tijekom 2025. dosegnuli su vrijednost od 755,6 milijardi dolara, a očekuje se nastavak snažnog rasta tijekom cijelog desetljeća.
Streaming raste, ali publika pokazuje zamor
Streaming ostaje jedan od ključnih motora industrije, no tržište ulazi u zreliju fazu razvoja.
Prihodi OTT platformi trebali bi rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 6,1 posto, ali sve više platformi suočava se s problemom koji industrija naziva „zamorom od pretplata“.
Potrošači više nisu spremni plaćati neograničen broj mjesečnih pretplata. Zbog toga se očekuje daljnja konsolidacija tržišta, stvaranje paketnih ponuda i jačanje partnerstava među platformama.
Istodobno, oglašavanje postaje sve važniji izvor prihoda za streaming servise.
Udio prihoda od oglasa u OTT sektoru mogao bi porasti s današnjih 19,4 posto na 22,6 posto do 2030. godine.
Tradicionalna televizija nastavlja gubiti bitku
Dok digitalne platforme rastu, tradicionalna televizija nastavlja gubiti publiku i prihode.
Globalni prihodi televizijskog sektora pali su tijekom 2025. godine za 2,7 posto na 360,5 milijardi dolara. PwC očekuje nastavak pada i tijekom sljedećih godina.
Razlog nije samo tehnološka promjena. Publika sve više očekuje sadržaj na zahtjev, dostupnost na mobilnim uređajima i mogućnost personaliziranog iskustva gledanja.
Za televizijske kuće to znači nastavak pritiska na poslovne modele koji su desetljećima funkcionirali bez većih promjena.
Kino se oporavlja, ali iskustva uživo postaju pravi pobjednici
Jedan od zanimljivijih zaključaka istraživanja jest da digitalna transformacija nije smanjila potražnju za fizičkim iskustvima.
Globalni kino-prihodi trebali bi rasti po stopi od 3,5 posto godišnje i do 2030. dosegnuti gotovo 40 milijardi dolara. Najveći doprinos rastu dolazit će iz azijsko-pacifičke regije.
Još snažniji trend vidljiv je kod događanja uživo.
Koncerti, sajmovi, festivali i druga iskustva koja okupljaju publiku trebala bi zajedno dosegnuti vrijednost od 294 milijarde dolara do 2030. godine.
To pokazuje da digitalni sadržaj nije zamijenio potrebu za stvarnim iskustvima. Naprotiv, što više vremena ljudi provode online, veća je vrijednost događaja koji nude izravnu interakciju i doživljaj.
Glazba nastavlja rasti, a streaming ostaje dominantan
Globalno tržište glazbe, radija i podcasta trebalo bi porasti sa 125,5 milijardi dolara u 2025. na 145,1 milijardu dolara do kraja desetljeća.
Streaming će ostati najveći pojedinačni izvor prihoda s procijenjenih 56,6 milijardi dolara u 2030. godini.
Istodobno, tržište glazbenih događanja uživo nastavlja stabilan rast, potvrđujući da se digitalni i fizički modeli ne isključuju nego sve više nadopunjuju.
Online klađenje postaje veće od kina
Jedan od najbrže rastućih segmenata u cijelom izvješću je online klađenje i kockanje.
Prihodi reguliranog online kockanja na analiziranim tržištima porasli su s 37,1 milijarde dolara u 2021. na čak 79,5 milijardi dolara u 2025. godini.
PwC procjenjuje da bi taj segment do 2030. mogao dosegnuti gotovo 120 milijardi dolara, uz prosječnu godišnju stopu rasta od 8,5 posto.
To znači da online klađenje više nije nišni segment digitalne ekonomije, nego značajan dio globalne industrije zabave.
Što ova transformacija znači za kompanije?
Najvažnija poruka PwC-ovog izvješća nije veličina tržišta nego promjena izvora prihoda.
Umjetna inteligencija, personalizacija i oglašavanje postaju središnji pokretači rasta industrije zabave i medija. Kompanije koje uspiju povezati podatke, sadržaj i korisničko iskustvo imat će najveću priliku za rast.
Istodobno, fizička iskustva poput koncerata, sajmova i festivala pokazuju da digitalna budućnost ne znači nestanak stvarnog svijeta.
Do kraja desetljeća pobjednici neće biti oni koji proizvode najviše sadržaja, nego oni koji najbolje razumiju publiku.
