Getty Images i OpenAI privukli su pozornost tržišta nakon objave višegodišnjeg partnerstva koje bi moglo promijeniti način na koji umjetna inteligencija koristi i prikazuje vizualni sadržaj. Dionice Getty Imagesa skočile su i do 145 posto, no iza tog tržišnog skoka krije se mnogo važnija priča o budućnosti digitalnog sadržaja, autorskih prava i povjerenja u AI okruženju.
Prema objavama kompanije i medijskim izvješćima, uključujući Bloomberg, Gettyjev katalog licenciranih fotografija bit će integriran u OpenAI-jeve proizvode za pretraživanje i otkrivanje sadržaja unutar ChatGPT-a. To znači da bi korisnici uz odgovore umjetne inteligencije mogli dobivati i fotografije iz Gettyjeve baze.
Za investitore je to bila priča o rastu vrijednosti dionice. Za marketinške stručnjake, brendove i kreatore sadržaja riječ je o signalu da se u digitalnom gospodarstvu pojavljuje nova vrsta vrijednosti.
Kako su Getty Images i OpenAI postali partneri
Prije samo nekoliko godina Getty Images bio je među najglasnijim kritičarima generativne umjetne inteligencije.
Kompanija je 2022. zabranila AI-generirane slike na svojoj platformi, a potom pokrenula sudski spor protiv tvrtke Stability AI zbog navodnog korištenja zaštićenih fotografija za treniranje modela bez odgovarajuće licence.
Zato današnje partnerstvo s OpenAI-jem djeluje kao potpuni zaokret.
No promjena je manje dramatična nego što se na prvi pogled čini. Getty nije licencirao svoj sadržaj za treniranje modela. Prema dostupnim informacijama, riječ je o ugovoru koji omogućava prikazivanje fotografija unutar ChatGPT-a, a ne o korištenju sadržaja za razvoj novih AI sustava.
Ta razlika je ključna jer pokazuje kako se tržište umjetne inteligencije postupno udaljava od pitanja količine podataka i okreće prema kvaliteti, podrijetlu i pravima korištenja sadržaja.
Getty ne prodaje fotografije. Prodaje povjerenje.
Najvažniji dio ovog sporazuma nije sama fotografija nego njezino podrijetlo.
Kako internet postaje preplavljen sintetičkim sadržajem, raste vrijednost materijala kojem se može jasno utvrditi autorstvo, vlasništvo i pravo korištenja.
Suradnja kompanija Getty Images i OpenAI pokazuje da se tržišna vrijednost sve više premješta s količine sadržaja na njegovu vjerodostojnost.
Svaka fotografija u Gettyjevoj bazi nosi jasne podatke o izvoru, licenciranju i pravima korištenja. Upravo je to postalo važno za AI kompanije koje žele izbjeći pravne i reputacijske rizike.
Izvršni direktor Gettyja Craig Peters upravo je povjerenje istaknuo kao glavnu vrijednost partnerstva, naglašavajući da licencirani sadržaj čini AI pretragu korisnijom i pouzdanijom.
U svijetu prepunom sadržaja generiranog jednim klikom, dokazivo podrijetlo postaje konkurentska prednost.
Nova borba za vidljivost brendova
Posljednje dvije godine marketinški stručnjaci uglavnom su raspravljali o tome kako se njihovi brendovi pojavljuju u odgovorima umjetne inteligencije.
Ovaj sporazum pokazuje da tekst nije jedino bojno polje.
Kada ChatGPT uz odgovor prikaže fotografiju, otvara se novi prostor za vidljivost brendova, proizvoda i kategorija. Tko kontrolira slike, u velikoj mjeri kontrolira i način na koji korisnici doživljavaju informacije.
AI pretraga postupno postaje novi medijski kanal, a vizualni sadržaj postaje jednako važan kao i tekstualni odgovor.
Mnoge kompanije još uvijek nisu svjesne da se borba za pozicioniranje u AI okruženju više ne vodi samo kroz SEO i sadržajni marketing. Sve više će ovisiti o tome tko kontrolira vjerodostojne izvore informacija i vizualnog sadržaja.
Zašto će pravni timovi imati sve važniju ulogu
Partnerstvo također pokazuje kako se mijenjaju kriteriji pri odabiru sadržaja.
Godinama je fokus bio na kvaliteti fotografije, kreativnosti i cijeni. Danas se sve više govori o licenciranom sadržaju, dokazivom podrijetlu i komercijalnoj sigurnosti.
Za velike kompanije potencijalni pravni rizik često je važniji od same cijene sadržaja.
Getty upravo na tome gradi svoju novu tržišnu poziciju. Umjesto da se natječe s besplatnim ili AI-generiranim slikama, kompanija prodaje sigurnost, pravnu zaštitu i transparentnost.
To je segment za koji su velike korporacije spremne platiti premiju.
Pouka za brendove
Najzanimljiviji dio ove priče nije rast dionica Gettyja niti novo partnerstvo s OpenAI-jem.
Važnija je poruka koju taj potez šalje tržištu.
Kompanija koja je prije nekoliko godina simbolizirala otpor prema generativnoj umjetnoj inteligenciji danas surađuje s njezinim najutjecajnijim predstavnikom. Time nije odustala od svojih principa. Prilagodila ih je novim tržišnim okolnostima.
Getty Images i OpenAI pokazuju da pobjednici AI ere možda neće biti oni koji stvaraju najviše sadržaja, nego oni koji mogu dokazati njegovo podrijetlo, vlasništvo i vjerodostojnost.
U vremenu kada umjetna inteligencija može generirati gotovo beskonačnu količinu slika, upravo povjerenje postaje resurs kojeg je najteže replicirati. To je ujedno i razlog zašto je ovaj sporazum važniji za budućnost digitalnog poslovanja nego što sugerira jednodnevni skok cijene dionice.
