Prema podacima Saveznog ureda za statistiku, domaće pivovare u Njemačkoj suočile su se s padom prodaje u 2024. godini. Unatoč održavanju Europskog nogometnog prvenstva, ukupna prodaja pala je za 1,4 posto u odnosu na prethodnu godinu. Prodano je 8,3 milijarde litara piva, što je povijesno niska razina.
Njemačko tržište piva pokazuje dugogodišnji trend smanjenja potrošnje. Od 2014. godine prodaja je pala za 13,7 posto, odnosno za 1,3 milijarde litara. To je najniža razina od ponovnog ujedinjenja zemlje. Domaća prodaja pala je za 2 posto, dok je izvoz porastao za 1,6 posto u usporedbi s 2023. godinom.
Glavni razlozi za pad potrošnje uključuju promjene u životnim navikama i orijentaciju na zdraviji stil života. Također, starenje stanovništva smanjuje broj konzumenata piva. Bezalkoholo pivo bilježe rast prodaje, no ona nisu uključena u statistiku jer nisu oporezovana.
Prema Njemačkom udruženju pivara, 2024. godina bila je nepredvidiva za pivarsku industriju. Do svibnja domaća prodaja zabilježila je rast od 2,5 posto, ali se situacija naglo pogoršala tijekom ljeta. Kišno vrijeme u proljeće i ljeto imalo je značajan negativan utjecaj na potrošnju, zaključuje Biznis.
Posebno se ističe lipanj, koji je bio najgori mjesec za pivsku industriju. Usporedba s prethodnom godinom pokazuje pad prodaje od 13,5 posto. Loše vrijeme smanjilo je posjete pivnicama i događanjima vezanima uz nogometno prvenstvo.
Njemačke pivovare suočene su s dugoročnim izazovima. Klimatski uvjeti, promjene u potrošačkim navikama i demografski trendovi mijenjaju strukturu tržišta. Bez obzira na rast izvoza i bezalkoholnog segmenta, tradicionalna pivska industrija trpi gubitke.
