Dok tehnološka industrija posljednje dvije godine vodi utrku u razvoju sve moćnijih AI modela, Apple se priprema za potpuno drugačiji potez.
Na ovogodišnjoj developerskoj konferenciji WWDC očekuje se predstavljanje nove Siri, najveće nadogradnje Appleovog glasovnog asistenta od njegovog lansiranja 2011. godine. Za Apple to nije samo tehnološka nadogradnja. To je pokušaj da se vrati u središte AI revolucije nakon razdoblja u kojem su pažnju korisnika preuzeli ChatGPT, Claude i Gemini.
Pritom Apple ulazi u utrku s prednošću koju konkurenti teško mogu kopirati.
Više od 2,5 milijardi aktivnih uređaja i golema količina osobnih podataka kojima korisnici svakodnevno hrane Appleov ekosustav.
Siri je godinama zaostajala za konkurencijom
Kada je Apple predstavio Siri, bio je pionir glasovnih asistenata.
Danas je situacija potpuno drukčija.
Milijuni korisnika svakodnevno koriste AI alate kompanija poput OpenAI, Anthropic i Google, dok je Siri postala simbol propuštene prilike u eri generativne umjetne inteligencije.
Problem nije bio samo u kvaliteti odgovora.
Siri je godinama djelovala kao zaseban alat koji nije dovoljno razumio korisnika, njegove navike i kontekst svakodnevnog života.
Upravo bi to sada trebalo promijeniti.
Appleov najveći AI kapital nisu modeli nego podaci
Za razliku od većine konkurenata, Apple ne posjeduje najveći jezični model na tržištu.
No posjeduje nešto što bi dugoročno moglo biti vrjednije.
E-mailove, poruke, kalendare, kontakte, bilješke, fotografije i obrasce ponašanja milijuna korisnika.
Ti podaci već postoje unutar Appleovog ekosustava, ali su zbog privatnosti i sigurnosnih pravila uglavnom izolirani jedni od drugih.
Analitičari smatraju da upravo u tome leži najveća prilika za Apple.
Ako Siri dobije pristup osobnom kontekstu korisnika uz njegovu dozvolu, odgovori bi mogli postati znatno precizniji i korisniji od onoga što danas nude generički AI asistenti.
Drugim riječima, pitanje više nije može li AI odgovoriti na pitanje.
Pitanje je razumije li dovoljno dobro osobu koja ga postavlja.
Podaci postaju važniji od samih AI modela
Patrick Moorhead iz konzultantske kuće Moor Insights & Strategy smatra da Apple mora riješiti dva problema istovremeno.
Prvi je unaprijediti Siri.
Drugi je omogućiti programerima da izgrade vlastita AI iskustva unutar Appleovog ekosustava.
Kako ističe, AI nije prije svega pitanje algoritama nego podataka.
Što je više kvalitetnog konteksta dostupno sustavu, to su rezultati korisniji.
To je razlog zbog kojeg mnogi analitičari smatraju da bi Apple mogao preskočiti dio konkurencije upravo zahvaljujući integraciji podataka, a ne zahvaljujući samim modelima.
Programeri postaju ključ uspjeha
Jedan od najvažnijih dijelova konferencije vjerojatno neće biti sama Siri.
Bit će to alati koje Apple ponudi programerima.
Prema očekivanjima analitičara, Apple bi mogao omogućiti povezivanje aplikacija sa Siri putem sustava proširenja te omogućiti korištenje različitih AI modela, uključujući rješenja OpenAI-ja, Anthropica i Geminija.
To bi značilo da Apple prvi put ozbiljno otvara vrata vanjskim AI sustavima unutar vlastitog ekosustava.
Za developere je to potencijalno važnija vijest od same nadogradnje Siri.
Razlog je jednostavan.
Vrijednost platforme ne određuje samo tehnologija nego broj korisnih aplikacija koje se na njoj mogu graditi.
Apple ne želi prodavati umjetnu inteligenciju
Za razliku od konkurencije, Apple vjerojatno neće naglasak staviti na modele, parametre i tehničke performanse.
To je dio strategije koji Apple dosljedno provodi desetljećima.
Kompanija ne prodaje tehnologiju.
Prodaje iskustvo korištenja.
Analitičari očekuju da će Apple umjetnu inteligenciju predstaviti kao skup funkcionalnosti koje rješavaju konkretne probleme korisnika, a ne kao zaseban proizvod.
Takav pristup posebno je važan u trenutku kada istraživanja pokazuju da dio javnosti još uvijek ima određenu razinu nepovjerenja prema umjetnoj inteligenciji.
Apple tradicionalno uspijeva nove tehnologije približiti korisnicima tek kada procijeni da su dovoljno sigurne, stabilne i jednostavne za korištenje.
Zašto Apple zasad izbjegava AI agente?
Dok kompanije poput Microsoft i Nvidia istražuju sustave koji mogu autonomno izvršavati složene zadatke u ime korisnika, Apple zauzima oprezniji pristup.
Tehnologije koje omogućuju AI agentima pristup korisničkim računima, poslovnim sustavima i osjetljivim podacima još uvijek nose značajne sigurnosne rizike.
Zbog toga analitičari ne očekuju da će Apple ove godine agresivno promovirati takva rješenja.
To možda djeluje konzervativno, ali upravo je oprez jedan od razloga zbog kojih korisnici Appleu već desetljećima povjeravaju svoje najosobnije podatke.
Najveća Appleova prednost nije umjetna inteligencija
Dok investitori uspoređuju Apple s OpenAI-jem, Googleom i Anthropicom, kompanija iz Cupertina igra potpuno drugačiju igru.
Najveća Appleova prednost nije najbolji AI model na tržištu.
Najveća prednost su povjerenje korisnika i podaci koje su spremni dijeliti unutar Appleovog ekosustava.
Ako nova Siri uspije pretvoriti te podatke u korisna, sigurna i personalizirana iskustva, Apple bi mogao napraviti ono što je radio više puta tijekom svoje povijesti.
Ne biti prvi.
Nego biti onaj koji novu tehnologiju pretvori u proizvod koji će koristiti stotine milijuna ljudi.
