Jedna od najpoznatijih regionalnih kreativnih agencija ponovno postaje neovisna. Davor Bruketa potvrdio je u podcastu Biznis priče Vladimira Stankovića da će Bruketa&Žinić&Grey potpisati sporazum o izlasku iz WPP grupacije.
„Potpisat ćemo ugovor s WPP-em gdje ćemo izaći iz WPP-a i bit ćemo opet neovisni“, rekao je Bruketa.
Vijest, koju prenosi Lider, dolazi samo nekoliko mjeseci nakon odlaska Nikole Žinića iz vlasničke i upravljačke strukture agencije nakon gotovo 30 godina zajedničkog rada.
Time završava jedno od najvažnijih poglavlja hrvatske i regionalne marketinške industrije.
Povratak modelu iz kojeg je agencija nastala
Bruketa i Žinić osnovali su agenciju 1995. godine, a tijekom tri desetljeća izgradili su jedan od najprepoznatljivijih kreativnih brandova u regiji.
Ulazak u WPP i Grey grupaciju 2017. godine tada je predstavljen kao veliki strateški iskorak. Agencija je dobila pristup globalnoj mreži, međunarodnim klijentima i tržištima na kojima posluje jedna od najvećih komunikacijskih grupacija na svijetu.
No gotovo osam godina kasnije događa se potpuni zaokret.
Bruketa ponovno bira model neovisne agencije — s lokalnim vlasništvom, većom strateškom autonomijom i vlastitim razvojem izvan globalne korporativne strukture.
Regionalne agencije sve teže balansiraju između globalnih mreža i kreativne autonomije
Globalne komunikacijske grupacije godinama su regionalnim agencijama nudile:
- pristup velikim međunarodnim klijentima
- globalne alate i tehnologije
- financijsku stabilnost
- međunarodne procese i standarde
Ali istodobno su mnoge nezavisne agencije postupno gubile dio fleksibilnosti i kreativne autonomije po kojoj su postale prepoznatljive.
Upravo zato Bruketin potez mnogi neće promatrati samo kao poslovno restrukturiranje.
Promatrat će ga kao signal da dio kreativne industrije ponovno traži veću kontrolu nad vlastitim razvojem u eri umjetne inteligencije i globalne konsolidacije tržišta.
AI mijenja i kreativne agencije
Bruketa je već najavio novo poglavlje razvoja agencije s fokusom na umjetnu inteligenciju, novu generaciju vodstva i širenje kompetencija.
To otvara puno važnije pitanje za cijelu industriju.
U AI eri kreativne agencije više neće konkurirati samo kreativnošću.
Konkurirat će:
- brzinom prilagodbe
- vlastitim AI alatima
- podacima
- strateškim savjetovanjem
- povezivanjem tehnologije i kreativnosti
Zato sve više agencija pokušava pronaći model koji omogućava brže donošenje odluka i veću fleksibilnost od klasičnih globalnih mreža.
Jedna od najpoznatijih regionalnih agencija ponovno bira neovisnost
Bruketin povratak neovisnosti posebno je važan jer se radi o agenciji koja je godinama bila jedno od najutjecajnijih i najprepoznatljivijih imena regionalne kreativne industrije.
Agencija je osvajala međunarodne nagrade, radila za velike domaće i međunarodne klijente te postala jedno od najprepoznatljivijih imena regionalnog oglašavanja.
Zato izlazak iz WPP-a nije samo interna poslovna promjena.
To je odluka koja pokazuje kako čak i veliki regionalni lideri danas ponovno preispituju koliko globalni modeli upravljanja odgovaraju novoj fazi tržišta.
Kreativna industrija ulazi u novu fazu
Posljednjih deset godina tržište komunikacijske industrije obilježili su konsolidacija, spajanja i ulazak lokalnih agencija u velike globalne mreže.
Sada se trend polako počinje mijenjati.
Umjetna inteligencija, promjena poslovnih modela i pritisak na profitabilnost otvaraju prostor manjim, agilnijim i specijaliziranim timovima.
Upravo zato Bruketin izlazak iz WPP-a nije samo priča o jednoj agenciji.
To je simbol šire promjene u kojoj kreativna industrija ponovno pokušava pronaći ravnotežu između globalne infrastrukture i lokalne poduzetničke slobode.
