Na društvenim mrežama poput X-a postaju viralni oglasi u obliku “eksplodirajuće kutije” koje koriste umjetnu inteligenciju. Ovaj inovativni koncept dobiva puno pažnje jer pokazuje kako AI može napraviti zanimljive i kvalitetne reklamne sadržaje. Primjer koji je posebno zapažen dolazi iz svijeta namještaja, inspiriran Ikeom.
Vizualna transformacija prostora i Ikein koncept
U originalnom videu, prostor nalik na studentsku sobu djeluje prilično običan i monoton. U središtu sobe nalazi se kartonska kutija s Ikeinim logom. U nekoliko sekundi, ta se kutija “eksplodira” i iz nje izleti kompletan Ikein namještaj koji sobu pretvara u ugodan i funkcionalan dom.
Ova ideja pametno koristi Ikein poznati koncept “sastavi sam” namještaja, ali ujedno pokazuje koliko su tehnologije umjetne inteligencije napredovale. Sadržaj izgleda uvjerljivo, iako nije službeni oglas Ikee, već kreativni rad korisnika.
Viralni uspjeh i kreativnost zajednice
Korisnik X platforme @Salmaaboukarr prvi je osmislio ovaj format i objavio detaljne upute kako napraviti slične videozapise. Mnogi su iskoristili te upute za stvaranje vlastitih verzija, uključujući spotove za druge marke poput Amazona ili zamišljene reklame za proizvode za kućne ljubimce.
Originalni video na X-u premašio je milijun pregleda i dobio preko 11 tisuća lajkova. Sličan koncept na Instagramu prikupio je gotovo sto tisuća lajkova. Ove brojke pokazuju da publika vrlo dobro reagira na ovakve inovativne reklame.
Tehnologija iza oglasa i etički izazovi
Vizualni efekti uključuju realistične zvukove kartona i udara, dok se digitalni namještaj precizno postavlja na svoje mjesto. To je rezultat korištenja Googleovog AI video generatora Veo 3, koji je izašao u ožujku ove godine.
Veo 3 se ističe u odnosu na druge alate poput OpenAI-jeve Sore jer može generirati i dijalog, i zvuk, uz gotovo fotorealistične slike. Tako napredni alati omogućuju stvaranje sadržaja visokog kvaliteta bez velikih produkcijskih troškova.
Do sada su korisnici ove platforme radili razne sadržaje, od opuštajućih ASMR videa do vrlo uvjerljivih deepfakeova, uključujući i manipulacije vezane za izborne prijevare. Očekuje se da će takvih kreativnih i ponekad kontroverznih radova biti sve više.
Ovi konceptualni Ikeini oglasi demonstriraju kako AI može promijeniti marketinški svijet. Reakcije publike uglavnom su pozitivne; neki čak opisuje video kao “hipnotički”. No, bilo je i kritika, što je očekivano kod ovakvih novosti.
Na Instagramu se povela rasprava o tome da su videozapisi možda trenirani na skupim profesionalnim projektima, zbog čega nisu potpuno originalni. Drugi su ukazivali na manje nelogičnosti u prikazu, poput nepravilnog postavljanja namještaja ili rasvjete.
Pitanja vezana za etiku, poput korištenja zaštićenih materijala i velike potrošnje energije AI modela, također su predmet rasprave. Ipak, te sitne greške ne umanjuju ogroman napredak u tehnologiji i njenu primjenjivost u marketingu.
Budućnost AI u oglašavanju i marketingu
Sjećanje na prvi AI oglas za tvrtku Toys ‘R’ Us prije godinu dana pokazuje koliko su se stvari promijenile. Tadašnji video izgledao je znatno slabije u usporedbi s današnjim radovima koji su nastali u zajednici kreatora.
Danas su slike puno jasnije, a kreativnost i vještina korisnika AI alata znatno porasle. Fokus u ovim novim konceptima je na jasnom prikazu proizvoda, što je područje u kojem AI trenutno briljira.
Kad se ovi Ikea koncepti gledaju bez prevelike analize, teško je ne priznati da su vrlo učinkoviti i privlačni. Iako će sigurno još uvijek postojati loši AI oglasi, ovi primjeri dokazuju da se mogu napraviti i vrlo kvalitetni.
Kao i s bilo kojom novom tehnologijom, potrebno je vrijeme da se pronađu pravi načini za korištenje i da se izbjegne loša upotreba. No ovi konceptualni AI oglasi jasno pokazuju da budućnost marketinga može biti kreativnija i efikasnija zahvaljujući umjetnoj inteligenciji.
Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
