Industrija ljepote nastavlja rasti i u vremenima ekonomske nesigurnosti. Iako se potrošači diljem svijeta osjećaju lošije nego početkom 2022., kupnja kozmetičkih proizvoda ne posustaje. Naprotiv, riječ je o jednom od rijetkih sektora koji i dalje bilježi snažan rast.
Industrija ljepote i “efekt ruža za usne”
Unatoč inflaciji i višim kamatnim stopamaKamate su trošak, odnosno cijena koju plaćate za pozajmlji..., industrija ljepote bilježi rekordnu potrošnju. Konzultanti procjenjuju da je globalna maloprodajna potrošnja na kozmetiku 2024. dosegla 440 milijardi dolara. To potvrđuje tzv. efekt ruža za usne, teoriju prema kojoj se ljudi u krizama okreću malim luksuzima.
Leonard Lauder taj je fenomen davno prepoznao, a današnje vodstvo tvrdi da kupnja kozmetike potrošačima vraća osjećaj kontrole i samopouzdanja.
Pritisak društvenih mreža mijenja industriju ljepote
Društvene mreže snažno utječu na industriju ljepote. Pritisak da se izgleda “savršeno” nikada nije bio veći. Slavne osobe, estetski zahvati i lijekovi za mršavljenje postaju standard, a to oblikuje nove potrošačke navike.
Tržište se širi na muškarce i djecu stariju od osam godina. Oni ranije ulaze u svijet kozmetike, često pod utjecajem sadržaja s društvenih mreža.
Znanost preuzima primat
Romantična ambalaža polako nestaje. Industrija ljepote sve se više oslanja na znanstveni imidž. Klinički dizajn, aktivni sastojci i mjerljivi učinci postaju presudni.
Raste interes za kolagen u tabletama, LED maske i dermatološke tretmane. Prema procjenama, potrošnja na estetske i dermatološke usluge u 2024. iznosila je gotovo 150 milijardi dolara.
Estetski zahvati postaju nova norma
Botoks, fileri, kemijski pilinzi i laserski tretmani više nisu tabu. U 2024. godini izvedeno je više od 20 milijuna nekirurških estetskih zahvata, što je osjetan rast u odnosu na 2020.
Takav trend dodatno učvršćuje industriju ljepote kao jednu od najotpornijih na tržišne šokove.
Novi brendovi i povratak velikih igrača
Startupi koriste društvene mreže za rast bez ogromnih marketinških troškova. No, veterani se vraćaju u igru. Estée Lauder je preuzeo The Ordinary, dok L’Oréal ulaže u znanstveno orijentirane brendove i dermatološke proizvođače.
Slično rade i Procter & Gamble te Unilever, koji kroz akvizicije jačaju svoje pozicije.
Industrija ljepote ne usporava
Sve upućuje na to da industrija ljepote i dalje raste, bez obzira na ekonomske pritiske. Potrošači od nje ne odustaju jer im nudi osjećaj sigurnosti i “normalnosti”.
Ako trend “Instagram lica” potraje, proizvođači i ulagači imat će još razloga za optimizam, piše Bonitet.
