Njemački Mercedes-Benz, simbol luksuza i prestiža, suočava se s velikim poslovnim izazovima. Zbog pada dobiti i promjena na globalnom automobilskom tržištu, brend polako izbacuje pojam luksuz iz svoje strategije. Novi cilj tvrtke je ponuditi najpoželjnije automobile u svim segmentima, ne fokusirajući se više samo na najskuplje modele.
Pad dobiti i poslovni izazovi
Tijekom prve polovice godine, dobit Mercedes-Benza prepolovila se, dok je prosječna marža pala na samo 5,3 posto, što je značajan pad u usporedbi s ranijih 15 posto. Takvi financijski pokazatelji natjerali su upravu na promjenu strategije i pripremu novih modela kako bi se povećala konkurentnost.
Mercedes planira lansirati čak 36 novih modela u narednim godinama, uključujući 17 električnih automobila i 19 novih ili značajno obnovljenih benzinskih i dizelskih vozila. Fokus više neće biti isključivo na luksuznim modelima poput Maybacha ili AMG-a, već i na kompaktnim automobilima i SUV-ovima dostupnijima širem krugu kupaca.
Zaposlenici i proizvodnja
Predstavnici zaposlenika naglašavaju da je proizvodnja ispod dva milijuna automobila godišnje dugoročno neodrživa. Bez povećanja volumena, poslovni model teško može opstati u uvjetima globalne konkurencije.
Direktor Ola Källenius opisao je trenutačnu situaciju: “Industrija prolazi kroz kišu, tuču, oluju i snijeg istovremeno.” Strategija Mercedes-Benza sada se temelji na većoj dostupnosti vozila, realnijim poslovnim ciljevima i širem asortimanu proizvoda.
Pogled prema tržištu
Kako prenosi Svijet, ovo je nužan korak za zadržavanje konkurentnosti. Njemačka marka sada kombinira tradicionalnu kvalitetu s pristupačnijim rješenjima, ciljajući i nove kupce, dok se i dalje zadržava prepoznatljivi premium status.
