Netflix je platio 587 milijuna dolara za AI startup InterPositive, koji je 2022. osnovao dvostruki oskarovac Ben Affleck. Iako je akvizicija dogovorena još u ožujku, cijena je postala poznata tek sada, nakon regulatorne prijave iz koje proizlazi da je transakcija u cijelosti financirana gotovinom.
Za Netflix ovo nije tek još jedna tehnološka akvizicija. Riječ je o ulaganju u umjetnu inteligenciju koja ne stvara filmove, nego pomaže da se oni brže, jeftinije i kvalitetnije dovrše.
AI koji razumije kako nastaje film
Affleck je od početka tvrdio da generativna umjetna inteligencija ne razumije način na koji nastaje film. Zato je InterPositive razvijao modele trenirane isključivo na materijalu snimljenom za tu svrhu, umjesto na sadržaju prikupljenom s interneta.
Rezultat su alati koji mogu otkriti pogreške u kontinuitetu scena, uskladiti rasvjetu i kolorističku obradu, ukloniti tehničke nedostatke te rekonstruirati propuštene kadrove koristeći već snimljeni materijal.
Jedan od najnaprednijih modela razumije filmska pravila i vizualnu logiku scene. To mu omogućuje da preuzme dio složenih zadataka u postprodukciji, dok redateljima i montažerima ostavlja više vremena za kreativni rad.
Startup s 16 ljudi vrijedan gotovo 600 milijuna dolara
InterPositive je gotovo četiri godine radio daleko od očiju javnosti. Tvrtka je okupila svega 16 inženjera, istraživača i filmskih stručnjaka, koji su razvijali vlastiti skup podataka na kontroliranim filmskim setovima.
Takav pristup nije slučajan. Korištenje originalno snimljenog materijala smanjuje rizik od sporova oko autorskih prava, koji sve više opterećuju razvoj generativne umjetne inteligencije.
Nakon zaključenja transakcije cijeli tim prelazi u Netflix, dok će Ben Affleck preuzeti ulogu višeg savjetnika kompanije.
Netflix ulaže u AI, ali ne želi zamijeniti autore
Netflix poručuje da cilj akvizicije nije zamjena scenarista, redatelja ili glumaca. Umjetna inteligencija trebala bi preuzeti tehnički dio posla kako bi kreativni timovi više vremena posvetili pričama i produkciji.
To je ujedno i najvažnija poruka ove akvizicije. Dok velik dio industrije razvija AI koji stvara sadržaj, Netflix ulaže u tehnologiju koja unapređuje proces njegova nastanka.
587 milijuna dolara za startup s 16 zaposlenika pokazuje da najveća vrijednost umjetne inteligencije u Hollywoodu možda neće biti u pisanju scenarija ili stvaranju glumaca, nego u uklanjanju tisuća sati nevidljivog tehničkog rada koji prethodi svakom filmu.
