Novo Nordisk podnio je tužbu protiv američkog konkurenta Eli Lillyja, tvrdeći da njegove reklamne kampanje za lijekove protiv pretilosti i dijabetesa obmanjuju potrošače prikazujući Lillyjeve terapije učinkovitijima nego što to znanstveni podaci opravdavaju.
Danska farmaceutska kompanija tvrdi da Lilly u oglasima uspoređuje najviše doze svojih lijekova s nižim dozama Novovih proizvoda. Pritom se poziva na zastarjela klinička ispitivanja.
Prema Novu, reklame ne uključuju rezultate novije studije ni podatke o dozi Wegovyja od 7,2 miligrama, odobrenoj u ožujku. Ta je doza, tvrdi kompanija, pokazala gubitak tjelesne mase usporediv s Lillyjevim lijekovima.
“Potrošačima se ostavlja neizbježan zaključak da su Lillyjevi lijekovi bolji od Novovih, a to nije točno”, rekao je glavni pravni savjetnik Novo Nordiska John Kuckelman.
Dodao je da je Eli Lilly odbio ukloniti ili ispraviti sporne oglase. Novo mu je službeni zahtjev uputio još u travnju. Nakon toga podnesena je tužba.
Tužba je podnesena saveznom sudu u New Jerseyju. Novo od suda traži trajnu zabranu spornih oglasa, objavu ispravaka te naknadu štete, čiji iznos nije objavljen. Kompanija razmatra i zahtjev za privremenu sudsku zabranu. Time bi se oglasi odmah povukli iz emitiranja.
Eli Lilly zasad nije komentirao optužbe.
Borba za tržište GLP-1 lijekova
Spor dolazi u trenutku kada se Novo Nordisk i Eli Lilly bore za prevlast na brzo rastućem tržištu GLP-1 lijekova za liječenje dijabetesa i pretilosti.
Novo pokušava vratiti dio tržišnog udjela novom dozom Wegovyja, tabletom za mršavljenje u razvoju i korekcijama cijena, dok Lilly bilježi snažan rast zahvaljujući lijekovima Zepbound i Mounjaro.
Lillyjevi proizvodi posljednjih su godina stekli prednost među dijelom liječnika i pacijenata. Razlog su vrlo dobri rezultati u smanjenju tjelesne mase. Novo tvrdi da nova doza Wegovyja u velikoj mjeri uklanja tu razliku.
U kliničkom ispitivanju Wegovy od 7,2 miligrama doveo je do prosječnog gubitka tjelesne mase od oko 19 posto.
Sporna usporedba u televizijskom oglasu
Novo smatra da su Lillyjeve televizijske i internetske kampanje posebno problematične. Tvrdi da mnogi pacijenti upravo na temelju oglasa stvaraju dojam o učinkovitosti pojedinih lijekova.
“Lillyjeva reklamna kampanja uskraćuje potrošačima istinite, aktualne i potpune informacije potrebne za donošenje informiranih odluka o mogućnostima liječenja”, navodi se u tužbi.
Kao primjer kompanija navodi televizijski oglas u kojem se uspoređuju Zepbound i Wegovy.
U reklami se navodi da su korisnici Zepbounda u prosjeku izgubili oko 22,7 kilograma. Za korisnike Wegovyja navodi se približno 15 kilograma. Novo ističe da se ta usporedba temelji na starijem ispitivanju koje nije uključivalo novu dozu Wegovyja.
Prema novijoj studiji, pacijenti koji su primali Wegovy od 7,2 miligrama izgubili su u prosjeku oko 21,3 kilograma, što je, tvrdi kompanija, klinički usporediv rezultat s Lillyjevim podacima.
Nema izravne usporedbe najviših doza
Novo priznaje da Lilly u oglasima fusnotom spominje višu dozu Wegovyja, ali tvrdi da je upozorenje gotovo nečitljivo i da prosječnom potrošaču ne daje potpunu sliku.
Kompanija također ističe da još nije provedeno izravno kliničko ispitivanje koje bi usporedilo najviše dostupne doze Wegovyja i Zepbounda.
“Možda je bilo točno govoriti tako prije nego što je doza od 7,2 miligrama Wegovyja postala dostupna, ali danas to više nije točno”, rekao je Kuckelman.
Dodao je kako Eli Lilly nema samo pravnu obvezu nego i odgovornost prema pacijentima pružati točne informacije.
Više od 700 milijuna prikaza
Novo tvrdi da je sporni televizijski oglas za Zepbound od kraja travnja ostvario više od 700 milijuna prikaza, što navodi kao dokaz mogućeg utjecaja na ugled kompanije i njezin tržišni položaj.
U tužbi se također tvrdi da Lilly koristi sličan pristup u reklamama kojima uspoređuje Mounjaro i Ozempic, zanemarujući podatke o višim dozama Novovih lijekova.
Tužba se temelji na američkom Lanhamovu zakonu te saveznim i državnim propisima koji uređuju nepošteno tržišno natjecanje i lažno oglašavanje.
“Vjerujemo da imamo vrlo snažan slučaj i da možemo dokazati kako je Lilly svojim oglašavanjem obmanjivao potrošače”, zaključio je Kuckelman.
