U posljednje dvije godine Mercedes-Benz zabilježio je pad svoje prosječne prodajne cijene (ASP) nakon razdoblja iznimno visokih prihoda, pokazuje analiza financijskih prezentacija njemačkog proizvođača automobila koju je provela agencija DPA.
Prosječna prodajna cijena, koja povezuje prihode odjela za osobne automobile s brojem prodanih vozila, pala je na 68.100 eura u 2025. godini, s 71.000 eura u 2024., što predstavlja pad od oko 4 posto.
Prema analizi, ASP je prethodnih godina kontinuirano rasla — s 51.000 eura u 2019. na vrhunac od 74.200 eura u 2023. godini.
Glasnogovornik kompanije pojasnio je da ovaj pokazatelj obuhvaća samo potpuno konsolidirano osnovno poslovanje te da na njega utječu i faktori izvan samih maloprodajnih cijena, poput tečajnih razlika. Upravo su valutne fluktuacije, prema njegovim riječima, u 2025. imale značajan utjecaj i djelomično objašnjavaju pad u odnosu na godinu ranije.
Strategija kompanije i dalje je usmjerena na vrijednost umjesto volumena prodaje, uz veći fokus na modele s visokom maržom poput S-klase, G-klase, AMG-a i Maybacha. Udio tih premium modela u portfelju porastao je s oko 10 posto u 2019. na 15 posto u 2025. godini.
Istodobno, Mercedes je povećao prodaju vozila s bogatijom opremom te smanjio isporuke kroz kanale s nižom maržom, poput flotne prodaje.
Stručnjak za automobilsku industriju Ferdinand Dudenhöffer ocjenjuje, međutim, da je dosadašnji snažan fokus na čisti luksuz počeo slabjeti. Prema njegovu mišljenju, potencijal rasta u najvišem segmentu ima svoja ograničenja, zbog čega ne očekuje da će prosječna prodajna cijena u narednim godinama ponovno premašiti 70.000 eura.
