Nije novost da PepsiCo gubi u „ratu gaziranih pića” protiv Coca-Cole, ali sada se kompanija suočava s dodatnim udarcem – pala je na treće mjesto, iza brenda Dr Pepper. Kao odgovor na pogoršanje tržišnog položaja, moćni aktivistički investitor Elliott Management objavio je da je otkupio udio vrijedan četiri milijarde dolara u PepsiCo-u, zahtijevajući temeljnu transformaciju poslovanja.
U pismu upravnom odboru, Elliott tvrdi da se PepsiCo nalazi na „kritičnoj raskrsnici” te da ima odgovornost poboljšati financijske rezultate i povratiti lidersku poziciju u industriji. PepsiCo je odgovorio da cijeni konstruktivne prijedloge i da je otvoren za suradnju s dioničarima, prenosi Biznis.
Kompanija, poznata po brendovima poput Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi, Mountain Dew i Quaker, posljednjih godina bilježi pad. Samo u proteklih godinu dana vrijednost dionica smanjila se za 15 posto.
Pritisci na PepsiCo rastu u trenutku kada se prehrambena industrija suočava s brojnim izazovima – inflacijom, potrošačima koji se okreću jeftinijim robnim markama, rastućom upotrebom lijekova GLP-1 koji smanjuju apetit, te regulatornim zahtjevima za uklanjanjem umjetnih aroma i aditiva.
Dr Pepper je 2024. godine prestigao Pepsi i zasjeo na drugo mjesto na tržištu gaziranih pića, zahvaljujući agresivnim marketinškim ulaganjima u sveučilišni američki nogomet te inovativnim okusima poput jagode i vrhnja. Elliott navodi da su gubici PepsiCo-a „sami izazvani” i da kompanija upravlja s previše raznorodnih brendova.
Ni grickalice ne donose rezultate
Čak ni sektor grickalica, koji je godinama bio glavni pokretač rasta putem Frito-Lay divizije, više ne donosi očekivane rezultate – potrošači, zbog viših cijena, kupuju manje čipsa i krekera. Elliott predlaže da PepsiCo refranšizira svoju mrežu neovisnih punionica po uzoru na Coca-Colu te razmotri prodaju pojedinih prehrambenih i pića brendova.
Ovaj investitor poznat je po dugoročnim strategijama, a ne kratkotrajnim kampanjama. Analitičari napominju da su prehrambene i kućne kompanije sve češće mete aktivista jer teško prate brze promjene u potrošačkim navikama.
Industrija odgovara valom spajanja i preuzimanja – tako je Kraft Heinz najavio podjelu na dvije kompanije, Ferrero je kupio WK Kellogg Co za 3,1 milijardu dolara, dok je Mars prošle godine objavio preuzimanje Kellanove vrijedno gotovo 30 milijardi dolara.
