Turizam u Španjolskoj ide prema novom povijesnom rekordu. Deloitte i Google procjenjuju da bi zemlja do 2040. mogla primati 110 milijuna međunarodnih turista godišnje i s prvog mjesta skinuti Francusku. Problem je što Španjolska već sada pokušava pronaći način kako od turizma dobiti više – bez stalnog povećavanja broja gostiju.
Razlika između dvije turističke velesile već je mala.
Francuska je 2025. zadržala titulu najposjećenije zemlje svijeta sa 102 milijuna međunarodnih turista. Španjolska ih je imala rekordnih 96,8 milijuna, 3,2 posto više nego godinu ranije.
Do 2040. odnos bi se mogao preokrenuti. Deloitte i Google predviđaju 110 milijuna dolazaka u Španjolsku i 105 milijuna u Francusku.
Iza te promjene stoji puno veći val. Broj međunarodnih turističkih putovanja u svijetu mogao bi do 2040. dosegnuti 2,4 milijarde, u odnosu na 1,52 milijarde prošle godine.
Turizam u Španjolskoj već ruši rekorde
Za gospodarstvo je teško ignorirati korist od tolikog broja gostiju.
Strani turisti prošle su godine u Španjolskoj potrošili 134,7 milijardi eura, 6,8 posto više nego 2024. Broj turista istodobno je povećan 3,2 posto.
Drugim riječima, turistička potrošnja rasla je više nego dvostruko brže od broja gostiju.
To potvrđuju i službeni podaci španjolske vlade, prema kojima uz ukupne turističke prihode nastavlja rasti i prosječna potrošnja po gostu.
Upravo bi taj podatak mogao biti važniji od borbe za prvo mjesto na svjetskoj ljestvici.
Jer 110 milijuna turista znači više novca za hotele, restorane, trgovinu i prijevoz. Ali znači i više ljudi kojima trebaju smještaj, voda, energija i infrastruktura u destinacijama koje su već pod velikim pritiskom.
Kada turistički rekord postane problem
Barcelona, Baleari, Kanari i druga popularna odredišta posljednjih godina sve otvorenije pokazuju drugu stranu turističkog uspjeha.
Problem više nije samo gužva.
Turistički najam natječe se sa stanovnicima za ograničeni stambeni fond. Infrastruktura mora podnijeti milijune dodatnih korisnika, dok dio lokalnog stanovništva sve glasnije postavlja pitanje koliko koristi od rekordnog turizma stvarno ostaje zajednici.
Barcelona zato planira do kraja 2028. ukinuti oko 10.000 licenci za turističke apartmane. Grad istodobno ograničava kruzerski turizam, dok druga španjolska odredišta uvode vlastite mjere kojima pokušavaju smanjiti pritisak masovnih posjeta.
To nije potpuno nova dilema. Kako smo ranije analizirali na Financa.ba, neka od najposjećenijih europskih odredišta već pokušavaju prijeći s logike što većeg broja gostiju na turizam koji ostavlja veću ekonomsku vrijednost uz manji pritisak na lokalnu zajednicu.
Prvo mjesto možda više nije najbolja mjera uspjeha
Upravo zato projekcija od 110 milijuna gostiju otvara važnije pitanje za turizam u Španjolskoj: što bi zapravo značilo postati najposjećenija zemlja svijeta?
Prvo mjesto više nije nužno najbolja mjera turističkog uspjeha.
Važnije postaje koliko svaki dodatni gost troši, kada dolazi i koliko njegove potrošnje ostaje lokalnom gospodarstvu.
Nije jednako vrijedan turist koji dolazi u kolovozu u već prepunu Barcelonu i onaj koji u studenome odlazi u manje posjećenu regiju. Nije isto ni ostvariti dodatnu milijardu eura prihoda s milijun novih gostiju ili povećanjem potrošnje postojećih.
Za destinaciju je druga opcija često puno privlačnija.
Španjolskoj više turista nije najveći izazov
Globalni turizam nastavit će rasti. Za Španjolsku, međutim, izazov više nije dokazati da može privući još turista.
To je već dokazala.
Teži posao bit će povećavati prihod po gostu, produžiti sezonu i dio potražnje preusmjeriti iz preopterećenih gradova i otoka prema destinacijama koje još imaju prostora za rast.
Upravo bi to moglo odrediti sljedeću fazu razvoja turizma u Španjolskoj.
Španjolska bi do 2040. doista mogla prestići Francusku. No važnija pobjeda bit će ako do tada pronađe način da od turizma zarađuje više, a da za to ne mora svake godine primiti još nekoliko milijuna ljudi.
