Kineska internetska platforma Temu ozbiljno se priprema za ulazak na europsko tržište prehrambenih proizvoda. Nakon uspjeha s jeftinom odjećom i kućanskim artiklima, Temu sada želi proširiti svoju ponudu. U fokusu su namirnice, slatkiši, grickalice, ali i kozmetika te vrtni proizvodi. Njihova je strategija pružiti povoljniju alternativu poznatim trgovinama poput Lidla, Spara, Kauflanda ili Konzuma.
Zabrinutost zbog kvalitete i sigurnosti proizvoda
U nekoliko država članica Europske unije, uključujući i Švicarsku, Temu već postavlja temelje logistike. Tvrtka trenutno traži manje lokalne dobavljače, kako bi ponudu prilagodila regionalnim ukusima i regulativama. Planira se suradnja s europskim proizvođačima koji mogu ponuditi robu proizvedenu “u Europi za Europu”.
Iako se do sada platforma povezivala s jeftinim gadgetima i dekoracijama, ideja o prehrambenim proizvodima izazvala je velik interes i zabrinutost. Tržište hrane u Europi vrlo je osjetljivo i strogo regulirano, osobito nakon višegodišnjeg rasta cijena i inflacijeInflacija je povećanje opće razine cijena u određenom vre.... Potrošači su sve otvoreniji prema povoljnim opcijama, što Temuu ide u korist.
Na platformi je već moguće naručiti pakirane prehrambene artikle – od čokolade do suhomesnatih proizvoda. Međutim, pitanje je koliko se ta ponuda može proširiti na kompletnu tjednu kupovinu. Europske organizacije za zaštitu potrošača upozoravaju na česte probleme s deklaracijama i sastavom proizvoda.
Niže cijene i agresivna strategija
Armin Valet iz hamburškog Centra za zaštitu potrošača ističe da će Temu vjerojatno ostati fokusiran na nišne proizvode. Njemački trgovci, poput lanca Edeka, jasno poručuju da su kvaliteta i sigurnost ključne u prehrambenom sektoru. – Hrana je previše osjetljiva na kompromise, poručuju iz Edeke.
Postavlja se pitanje hoće li Temu imati više uspjeha od Amazona, koji godinama pokušava ostvariti stabilan prodor u online prodaju hrane. Temu dolazi s agresivnijim pristupom, nižim cijenama i drugačijom taktikom. To bi moglo izazvati “cjenovni šok” među europskim maloprodajnim lancima.
Švicarski Bluewin piše kako Temu replicira strategiju iz Njemačke, šireći se na druge zemlje regije. U Austriji je najavljeno da kineska tvrtka planira ojačati svoju poziciju i postati ključni igrač do 2025. godine. Prema nekim trgovcima, tržište bi moglo doživjeti značajne poremećaje zbog niskih cijena i netransparentne konkurencije.
BEVH upozorava na probleme s deklaracijama
BEVH, Europsko udruženje internetskih trgovaca, navodi da su neusklađenosti u deklaracijama problematične. Uvoznici su već zabilježili slučajeve u kojima se sastav proizvoda razlikovao od onoga što piše na pakiranju. Takvi slučajevi dodatno pojačavaju nepovjerenje prema kineskim proizvodima.
Ako se prodaja prehrambenih proizvoda na Temuu doista proširi, mogla bi uslijediti reakcija Europske komisije. Već se raspravlja o mogućnosti uvođenja carina ili zabrana, sličnih onima za kineska električna vozila. Kritičari tvrde da Bruxelles sve češće reagira zaštitnim mjerama, umjesto jačanjem konkurentnosti.
To bi moglo dovesti do novog gospodarskog fenomena – UVB sindroma – kad se neuspjeh jedne politike ponavlja i u idućem mandatu. Time bi se, smatraju analitičari, samo dodatno potvrđivale stare pogreške, uz štetu za potrošače.
Kako prenosi Blic, Temu već oblikuje logističke lance i pregovara s distributerima, pokazujući da planira ozbiljno ukorijeniti se u europski maloprodajni sektor. Dok jedni vide priliku za niže cijene i veću dostupnost proizvoda, drugi strahuju od padanja standarda i gubitka kontrole nad tržištem.
Što god se dogodilo, jasno je da će europski trgovci morati brzo prilagoditi svoje strategije, jer dolazi nova konkurencija koja mijenja pravila igre.
