Njemački koncern Henkel najavio je preuzimanje američkog premium brenda za njegu kose Olaplex u transakciji vrijednoj približno 1,4 milijarde dolara (1,21 milijardu eura), čime dodatno učvršćuje svoju poziciju u globalnom beauty segmentu.
Kako prenosi Bild, Henkel je ponudio 2,06 dolara po dionici te planira povući Olaplex s burze nakon završetka transakcije, koja još uvijek podliježe regulatornim odobrenjima.
Fokus na profitabilnije segmente
Ova akvizicija dio je šire strategije Henkela usmjerene na transformaciju poslovanja i povećanje udjela proizvoda s višom dodanom vrijednošću.
Kompanija postupno smanjuje ovisnost o tradicionalnim potrošačkim kategorijama te se sve više okreće premium segmentima koji nude veće marže i stabilniji dugoročni rast.
Olaplex kao premium brend s visokim potencijalom
Olaplex se etablirao kao premium brend s jakom prisutnošću u profesionalnim frizerskim salonima i online prodaji.
Njegovi proizvodi temelje se na znanstveno razvijenim formulama, što se reflektira i u višim cijenama – primjerice, šampon od 250 ml može doseći i 32 eura.
U 2025. godini kompanija je ostvarila prihod od oko 370 milijuna eura uz visoku profitabilnost, što dodatno potvrđuje njezinu atraktivnost kao akvizicijskog cilja.
Premium strategija kao pokretač rasta i inovacija
Izvršni direktor Henkela Karsten Knobel naglasio je stratešku važnost ove akvizicije za budući razvoj kompanije: „Akvizicija će omogućiti daljnji rast i inovacije u segmentu njege kose, s fokusom na premium proizvode.“
Upravo taj fokus na proizvode s višom dodanom vrijednošću postaje ključni stup poslovne transformacije Henkela.
Preuzimanje Olaplexa jasno potvrđuje usmjerenje kompanije prema jačanju portfelja snažnih globalnih brendova i pozicioniranju u profitabilnijim tržišnim segmentima, čime Henkel dodatno učvršćuje svoju konkurentsku poziciju na dinamičnom i rastućem tržištu premium kozmetike.
Jačanje prisutnosti na američkom tržištu
Poznat po globalnim brendovima poput Persil i Schwarzkopf, Henkel ovom akvizicijom dodatno jača svoju prisutnost na tržištu Sjedinjenih Američkih Država.
Riječ je o strateškom potezu koji kombinira geografsko širenje i ulazak u segment premium kozmetike, koji globalno bilježi stabilan rast.
