Adidas kaže da planira prodati preostale zalihe Yeezy tenisica iz svog ugašenog partnerstva s Kanye Westom. Prodavat će ih po najmanjoj mogućoj cijeni.
Tvrtka je 2022. prekinula suradnju s reperom i modnim dizajnerom. I to nakon što je dao niz antisemitskih komentara na društvenim mrežama. No potražnja za Yeezy tenisicama nije se smanjila jer su i dalje iznimno popularne na tržištu preprodaje.
Do nove odluke dolazi nakon što su fluktuacije tečaja tvrtku koštale milijardu eura (1,08 milijardi dolara).
Na financije njemačkog diva sportske odjeće prošle je godine utjecao prekid poslovanja s reperom i snižavanje cijena veletrgovcima kako bi se smanjile zalihe robe, stoji u priopćenju Adidasa.
Unatoč značajnim poteškoćama, Adidas je objavio operativnu dobit od 268 milijuna eura u 2023. I rekao je da očekuje da će ove godine tu brojku gotovo udvostručiti.
Do poboljšanja je došlo zahvaljujući boljem operativnom poslovanju od oko 100 milijuna eura i odluci da se ne otpiše 268 milijuna eura zaliha Yeezyja.
Bjørn Gulden, izvršni direktor tvrtke
Gulden je početkom 2023. doveden iz konkurentske tvrtke sportske odjeće Puma kako bi napravio preokret u Adidasu nakon što su im, zbog razlaza s brendom Yeezy, ostale neprodane tenisice u vrijednosti od oko 1,2 milijarde eura.
Iako je tvrtka prošle godine prodala neke od svojih zaliha Yeezyja, neto prodaja iz partnerstva bila je oko 450 milijuna eura niža nego 2022.
Adidas je rekao da sada planira prodati svoje preostale zalihe najmanje za troškove proizvodnje robe. Na taj način pokušava nadoknaditi gubitke iz nekoć unosnog partnerstva.
Međutim, najnoviji izgledi tvrtke i dalje uključuju potencijalni otpis preostalih Yeezy artikala. Što bi tvrtku moglo stajati oko 300 milijuna eura, prenosi BBC.
Argentinski pesos
Adidas je također rekao da je pogođen devalvacijom argentinskog pesosa krajem 2023. Novi argentinski predsjednik Javier Milei devalvirao je valutu te zemlje za više od 50 posto u prosincu. Napravio je to u sklopu “ekonomske šok terapije” za koju je rekao da je zemlji potrebna.
Tvrtka je također upozorila da će njezina dobit i dalje biti pogođena devalvacijom ove godine.
Adidas je desetljećima proizvođač dresova za argentinsku nogometnu reprezentaciju.
Nedavno je i konkurentska tvrtka sportske opreme Puma također je rekla da je devalvacija argentinske valute pogodila njezine financijske rezultate budući da je regija najveće i najbrže rastuće tržište.
