Dionice Pume pale su 18% u četvrtak nakon što je njemačka marka sportske odjeće izvijestila o prodaji u četvrtom tromjesečju nižoj od očekivane i o padu godišnje dobiti. Rezultati dovode u pitanje sposobnost Pume da se natječe s većim rivalima Adidasom i Nikeom.
Slabi rezultati kasno u srijedu uslijedili su nakon što je Adidas izvijestio o snažnoj prodaji i profitabilnosti. Puma još uvijek bori kako bi ojačala svoj brend i zauzela veći dio 400 milijardi dolara vrijednog globalnog tržišta sportske odjeće.
Dionice Pume pale su 18% na 34,4 eura od 09:20 GMT, na putu za njihov najgori dan ikad i dosegnuvši najnižu razinu od ožujka 2018.
Puma je reklamirala nove tenisice kao što su Speedcat inspirirane moto utrkama dok pokušava pokrenuti nove trendove na tržištu kojim dominiraju Adidasove retro Samba nogometne tenisice. Ali analitičari JP Morgana kažu da su prodajni trendovi za Speedcat bili slabiji od očekivanog.
Noviji, brzorastući brendovi poput On Running i Hoka uzdrmali su industriju sportske odjeće. Nagrizli su dominaciju Nikea i stvorili veću konkurenciju za prostor na policama vrhunskih prodavača sportske opreme.
Pumina prodaja u četvrtom tromjesečju porasla je 9,8% u valutno usklađenom smislu, u odnosu na rast od 12% koji su očekivali analitičari. Neto dobit prošle godine pala je na 282 milijuna eura (293 milijuna dolara) s 305 milijuna, dijelom zbog većih kamataKamata je cijena uporabe tuđih novčanih sredstava. Kamate ... na dug.
Bez detalja
Tvrtka nije dala nikakve detalje o tome što je dovelo do slabije prodaje od očekivane, piše Reuters. Izvršni direktor Arne Freundt rekao je u studenom da je uvjeren u potražnju pred sezonu kupnje krajem godine.
Puma je pokrenula program rezanja troškova s ciljem postizanja marže zarade prije kamata i poreza (EBIT) od 8,5% do 2027., u odnosu na 7,1% u 2024.
Analitičari Barclaysa rekli su da postoji rizik da će rezanje troškova odvratiti fokus uprave od povećanja prodaje.
“U ovoj fazi vidimo više pitanja nego odgovora o putu kojim će Puma ići u sljedeće tri godine do 2027.”, rekli su u bilješci.
Puma bi trebala dati detaljnije smjernice kada objavi svoje godišnje izvješće 12. ožujka.
