Usponi i padovi Silvija Berlusconija, talijanskog premijera i medijskog magnata, obilježili su europsku politiku i medijsku scenu.
O njemu su napisani brojni članci, a snimljen je i biografski film “Loro”. Njegova smrt u lipnju 2023. godine privremeno je maknula prezime Berlusconi s naslovnica, no posljednjih tjedana obitelj je ponovno u fokusu, zahvaljujući poslovnim potezima njegova sina Piera Silvija Berlusconija, koji nastavlja graditi medijsku imperiju obitelji.
Preuzimanje ProSiebenSat.1
Grupacija Media for Europe (MFE), u vlasništvu obitelji Berlusconi, postala je većinski vlasnik njemačkog televizijskog koncerna ProSiebenSat.1. Nakon šest godina postupnog povećavanja vlasničkog udjela, MFE sada kontrolira 75,6 posto dionica, što im omogućava potpunu kontrolu nad tvrtkom i svih njezinih 14 kanala. Ovaj potez izazvao je zabrinutost u Berlinu, gdje je povjerenik za kulturu Wolfram Weimer tražio jamstvaJamstvo je odgovornost jedne osobe za obvezu koju druga osob... o očuvanju radnih mjesta, uredničkoj neovisnosti i strateškoj važnosti sjedišta u Münchenu.
Prošli tjedan održan je sastanak između Piera Silvija Berlusconija i Weimera. U zajedničkom priopćenju MFE je ponovno istaknuo svoju predanost Njemačkoj i očuvanju uredničke neovisnosti, dok je najavljeno jačanje lokalne produkcije. To uključuje više vijesti, zabavnih emisija i domaćih serija, uz smanjenje broja kupljenih stranih formata. Weimer je naglasio da je stvaranje paneuropske medijske platforme sa sjedištem u Münchenu pozitivna vijest za njemačko tržište.
Strategija širenja i konkurencija američkim divovima
MFE već dominira talijanskim tržištem televizijskog oglašavanja vrijednim 4,6 milijardi eura. Europska ekspanzija dio je strategije za suprotstavljanje američkim streaming gigantima poput Netflixa i YouTubea. Oni preuzimaju gledatelje i oglašivačku potrošnju. Analitičari procjenjuju da bi potpuna integracija mogla donijeti 419 milijuna eura operativne dobiti godišnje do 2029. godine.
U Italiji MFE posjeduje glavne kanale Canale 5, Italia 1 i Retequattro, jedanaest tematskih televizijskih postaja i vodeću radijsku grupaciju Radio Mediaset. Grupacija u sadašnjem obliku postoji od 2021., no korijene vuče iz Mediaseta, najveće privatne radiodifuzne mreže u Italiji još od sedamdesetih godina. Osim u Njemačkoj, prisutni su i u Španjolskoj, gdje upravljaju s 7 kanala i jednom streaming platformom, uključujući nekoliko produkcijskih studija. MFE je aktivan i u Tunisu, zahvaljujući vlasničkom udjelu u televiziji Nessma TV.
Reakcija konkurencije i konsolidacija tržišta
Procjene o budućim dobicima MFE-a nisu prihvatili svi. Direktor RTL-a, Thomas Rabe, nazvao ih je pretjeranima. Ipak, RTL je najavio preuzimanje Sky Deutschlanda, pružatelja satelitske, kabelske i streaming televizije. Sky Deutschland trenutno je u vlasništvu američke tvrtke Comsat, a RTL je u lipnju potpisao konačan ugovor o kupnji. Integracija Sky Deutschlanda u RTL Group trebala bi završiti iduće godine, a iz uprave ističu da se radi o strateškom potezu za suprotstavljanje američkim streaming divovima.
Prema pisanju Financija, europsko medijsko tržište ulazi u razdoblje konsolidacije, gdje lokalni igrači jačaju svoje pozicije kako bi ostali konkurentni globalnim platformama.
