Lacoste je smijenio izvršnog direktora Érica Vallata nakon 13 mjeseci na toj funkciji i na čelo kompanije vraća Thierryja Guiberta, koji je prethodno vodio brend deset godina. Promjena dolazi dok Lacoste cilja četiri milijarde eura godišnje prodaje između 2028. i 2030., a kompanija poručuje da neće mijenjati poslovni smjer.
Reuters je objavio da je Vallat smijenjen neposredno prije Lacosteove revije kolekcije proljeće/ljeto 2027., održane 4. listopada u Parizu. Tri izvora upoznata sa slučajem potvrdila su Reutersu vrijeme smjene, dok je glasnogovornik kompanije potvrdio Vallatov odlazak i Guibertov povratak.
Lacoste nije objavio razlog smjene. Dva Reutersova izvora navode da poslovni rezultati kompanije nisu bili razlog Vallatova odlaska. Bez službenog objašnjenja nije moguće potvrditi što je dovelo do promjene na vrhu.
Mandat je trajao oko 13 mjeseci, a ne od lipnja 2025.
Vallatovo imenovanje objavljeno je u lipnju prošle godine, ali službeno je preuzeo funkciju 1. rujna 2025. Prije Lacostea vodio je Rémy Cointreau, a ranije je radio u LVMH-u i Richemontu.
Pri Vallatovu imenovanju Guibert je rekao da očekuje da novi CEO nastavi graditi na rezultatima prethodnih godina.
Guibert je Lacoste preuzeo 2015. godine. Prema Financial Timesu, godišnja prodaja Lacostea porasla je s približno milijardu eura 2015., kada je Guibert preuzeo kompaniju, na oko tri milijarde eura. Transformacija je uključivala vraćanje veće kontrole nad licencama i distribucijom, ulaganja u vlastitu maloprodaju i smanjivanje ovisnosti o niskomaržnoj veleprodaji.
Kada je Vallat preuzeo Lacoste, Guibert nije napustio grupaciju. Ostao je izvršni direktor MF Brands Groupa i Maus Frèresa, švicarske grupacije u čijem je vlasništvu Lacoste. Sada ponovno preuzima i operativno vođenje samog brenda.
Što se događalo tijekom Vallatovih 13 mjeseci
U veljači 2026. otvoren je prvi Café Lacoste u Parizu. U travnju je kompanija predstavila novi vizualni identitet i globalnu kampanju Life is a Beautiful Sport, ponovno snažno oslonjenu na tenisko nasljeđe brenda. U svibnju je otvoren i novi flagship u Hong Kongu.
U istom smjeru išla je suradnja s Novakom Đokovićem. Lacoste je u lipnju privremeno zamijenio prepoznatljivog krokodila kozom, koristeći oznaku GOAT – Greatest of All Time – u kolekciji posvećenoj svom dugogodišnjem ambasadoru.
Nema osnove da se svi ti projekti pripišu Vallatu osobno jer Lacoste nije objavio kada su pokrenuti ni tko ih je inicirao. Njihova realizacija tijekom njegova mandata ipak pokazuje kontinuitet povezivanja sportskog nasljeđa s modnim i lifestyle segmentom.
Cilj ostaje četiri milijarde eura
Prema Financial Timesu, kompanija je 2024. ostvarivala oko tri milijarde eura godišnje prodaje i postavila cilj dosegnuti četiri milijarde eura između 2028. i 2030. godine.
U odnosu na bazu od tri milijarde eura, četiri milijarde značile bi povećanje godišnje prodaje za približno 33 posto.
Ako kao bazu uzmemo 2024., za četiri milijarde eura 2028. bio bi potreban prosječan godišnji rast od oko 7,5 posto. Za cilj 2030. stopa pada na približno 4,9 posto. To je u rasponu ranije Guibertove procjene da Lacoste može održavati godišnji rast između pet i deset posto.
Aktualnu globalnu prodaju Lacostea za 2026. ne možemo potvrditi iz javno dostupnih podataka. Zato nije moguće pouzdano utvrditi koliko je kompanija danas udaljena od cilja.
Amerika bi trebala donijeti dio sljedeće milijarde
Jedan od važnijih izvora budućeg rasta trebale bi biti Sjedinjene Američke Države.
Financial Times je prije Vallatova dolaska izvijestio da Lacoste namjerava približno udvostručiti prodaju na američkom tržištu, koja je tada iznosila oko 400 milijuna dolara. Plan je uključivao otvaranje novih trgovina i širenje kroz velike američke retailere.
Lacoste posljednjih godina smanjuje oslanjanje na niskomaržnu veleprodaju, vraća veću kontrolu nad distribucijom i licencama te ulaže u vlastite trgovine.
Guibert je ranije govorio i o ulaganjima koja su dosezala približno 150 milijuna eura godišnje. Dio transformacije uključivao je razvoj ženske linije i digitalne prodaje te povratak Lacostea na pariške modne revije.
Guibert ponovno preuzima Lacoste
Vallat je otišao neposredno prije pariške revije, nekoliko mjeseci nakon što je kao CEO predstavljao novu globalnu kampanju brenda. Zašto je otišao baš tada, Lacoste nije objasnio.
Kompanija je potvrdila da će nastaviti dosadašnji poslovni smjer. Guibert tako ponovno preuzima operativno vođenje Lacostea dok cilj od četiri milijarde eura godišnje prodaje ostaje na snazi.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
