Marketing tijekom Svjetskog prvenstva iznjedrio je brojne uspješne kampanje, ali i nekoliko zvučnih promašaja. Nakon više od pet tjedana utakmica, reklama i sponzorskih aktivacija, pojedini su brendovi ostavili loš dojam među navijačima. Dok su neki osvojili simpatije publike, drugi su se našli na meti kritika zbog pretjeranog oglašavanja ili loše osmišljenih kampanja.
Reklame tijekom pauza za osvježenje razljutile navijače
Jedna od najvećih zamjerki odnosila se na pauze za osvježenje, koje su mnogi televizijski prijenosi iskoristili za dodatni blok reklama. Navijači su smatrali da se te stanke sve više koriste za povećanje oglasnog prostora, umjesto da se zadrži fokus na događanjima na terenu.
Dok su neki emitenti nastavili pratiti igrače i zbivanja na stadionu, drugi su u potpunosti prekinuli prijenos zbog reklama, što je izazvalo brojne negativne reakcije gledatelja.
Platforme za predviđanje pod kritikama
Negativne reakcije izazvale su i reklame platformi Polymarket i Kalshi. Gledatelji su kritizirali sve veću prisutnost sadržaja povezanog s klađenjem i predviđanjem ishoda tijekom sportskih prijenosa.
Posebno je odjeknula reklama s glazbenim producentom Rickom Rubinom, koju su korisnici društvenih mreža uglavnom ocijenili promašajem. Ni angažman Luke Modrića u Kalshijevoj kampanji nije uspio promijeniti dojam dijela publike.
Googleov AI nije impresionirao
Google je za promociju svog AI načina rada angažirao legendarnog Zlatana Ibrahimovića, no kampanja nije ostvarila željeni učinak.
Gledatelji su zamjerili što umjetna inteligencija odgovara na vrlo jednostavna i očita pitanja, umjesto da pokaže naprednije mogućnosti. Mnogi su reklamu opisali kao propuštenu priliku.
Anthropic izazvao burne reakcije
Kritike nije izbjegla ni tvrtka Anthropic, čija je reklama za AI asistenta Claude koristila motive Nacionalnog groblja Arlington.
Dio publike ocijenio je takav pristup neprimjerenim, ističući da reklama otvara ozbiljne teme, ali ne nudi uvjerljive odgovore. Zbog toga je kampanja izazvala brojne negativne komentare.
Lay’s nije uspio nasmijati publiku
Lay’s je tijekom prvenstva predstavio reklamu u kojoj komičar Will Ferrell vozi autobus prepun navijača.
Umjesto pozitivnih reakcija, dio gledatelja kampanju je ocijenio pretjeranom i neuvjerljivom. Mnogi su poručili da ih reklama nije zabavila, nego im je djelovala neugodno i umjetno.
Velika pozornica, malo prostora za pogreške
Svjetsko prvenstvo još je jednom pokazalo da ni najveći svjetski brendovi nisu imuni na promašaje. Kampanje koje pogode ukus publike mogu postati globalni hit, ali jednako brzo mogu izazvati val kritika ako djeluju nametljivo, neuvjerljivo ili promaše kontekst. Na najvećoj sportskoj pozornici svijeta prostora za pogreške gotovo da i nema.
Izvor: INC; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
