Reddit, jedna od najutjecajnijih internetskih zajednica, našao se u središtu velikih promjena koje donosi generativna umjetna inteligencija. Dok AI modeli sve više preuzimaju ulogu primarnog izvora informacija za korisnike, Reddit istovremeno postaje ključni dobavljač podataka za treniranje tih istih modela. Ova paradoksalna situacija stvara napetost između tehnoloških giganata i platforme koja je godinama bila temelj autentičnog, ljudski generiranog sadržaja.
Simboličan primjer utjecaja internetskih zajednica na kreativne industrije pojavio se ovog ljeta kada je horor film “Backrooms”, inspiriran viralnim Reddit sadržajem, postao jedan od najuspješnijih nezavisnih filmova u povijesti. No, dok Hollywood pronalazi inspiraciju na Redditu, investitori su sve manje inspirirani njegovim poslovnim rezultatima.
Cijena dionice Reddita pala je oko trećinu od početka godine. Iako je kompanija objavila snažne kvartalne rezultate, tržište je ostalo skeptično. Razlog je jednostavan: korisnici sve češće informacije traže putem AI chatbotova, a ne putem Googlea ili drugih tražilica koje su tradicionalno slale promet prema Redditu.
Reddit kao rudnik podataka za AI industriju
Redditov poslovni model oduvijek je bio hibrid između Instagramovog oslanjanja na korisnički sadržaj i Wikipedijinog sustava volonterske moderacije. Upravo ta kombinacija stvorila je ogromnu bazu autentičnih rasprava, preporuka i recenzija — sadržaja koji je iznimno vrijedan za treniranje velikih jezičnih modela.
Prema analizi koju je naručio Reddit, platforma je postala najcitiraniji izvor podataka za vodeće američke chatbotove. Posebno je važan segment preporuka proizvoda: oko 40% svih razgovora na Redditu odnosi se na kupovinu, kvalitetu proizvoda i iskustva korisnika. Subredditi poput r/BuyItForLife postali su referentna točka za iskrene recenzije koje AI sustavi koriste za generiranje vlastitih preporuka — sadržaja koji će tehnološke kompanije monetiziratiIzraz "monetizacija" može poprimiti različita značenja ov... kroz oglašavanje.
Zbog toga su Google i OpenAI pristali plaćati 60 odnosno 70 milijuna dolara godišnje za pristup Redditovim podacima. No, pitanje je jesu li dobili preveliki popust.
Google mijenja pravila igre: manje prometa, više AI odgovora
Godinama je Google bio ključni izvor prometa za Reddit. Korisnici su često dodavali “Reddit” u svoje pretrage kako bi dobili autentične odgovore umjesto generičkih SEO članaka. No, Google sada sve više preusmjerava korisnike na vlastite AI generirane preglede, što značajno smanjuje broj posjeta Redditu.
Posljedice su vidljive: Reddit je zabilježio najveći jednodnevni pad cijene dionice nakon što je objavio da “nestabilni” Googleovi referral podaci negativno utječu na angažman korisnika. Vrijeme provedeno na aplikaciji palo je 8% u odnosu na prošlu godinu, dok Instagram i TikTok bilježe rast.
Kako bi zaštitio svoj sadržaj, Reddit je pokrenuo tužbe protiv AI kompanija Anthropic i Perplexity, tvrdeći da su ilegalno koristile podatke s platforme. Iako obje kompanije negiraju optužbe, sudski procesi mogli bi Redditu dati dodatnu pregovaračku moć u budućim licencnim ugovorima.
U isto vrijeme, Reddit pregovara o novim, povoljnijim ugovorima s Googleom i drugim AI kompanijama. Cilj je osigurati da platforma dobije pravednu naknadu za podatke koji su ključni za razvoj generativne umjetne inteligencije.
Izvršni direktor Steve Huffman jasno je poručio da Reddit želi smanjiti ovisnost o prometu iz tražilica. Fokus je na povećanju broja korisnika koji direktno dolaze na platformu i duže ostaju u aplikaciji. Ovaj pristup već daje rezultate: oglašivački prihodi porasli su 64% u drugom kvartalu.
Operativna direktorica Jen Wong vjeruje da će korisnici, umorni od interakcije s chatbotovima, ponovno potražiti autentičan, ljudski sadržaj — upravo ono što Reddit nudi.
