Može li se nogomet financirati poput globalne medijske kompanije? Upravo je to pokušala FIFA projektom FIFA Forward Enterprise, novom komercijalnom kompanijom procijenjenom na oko 20 milijardi dolara.
Plan je predviđao izdvajanje najvrjednijih FIFA-inih komercijalnih prava u zasebno društvo i prodaju približno 20 posto njegova vlasništva privatnim ulagačima.
Projekt je, međutim, zaustavljen nakon snažnog protivljenja UEFA-e, nacionalnih saveza i drugih dionika. Europska nogometna federacija sada razmatra i pravne korake protiv FIFA-e i njezina predsjednika Giannija Infantina, čime je otvoren jedan od najvećih sukoba oko budućeg modela financiranja svjetskog nogometa.
Nije se prodavala FIFA, nego njezini budući prihodi
Prema prijedlogu, FIFA Forward Enterprise trebala je preuzeti upravljanje televizijskim, sponzorskim i drugim komercijalnim pravima povezanim sa Svjetskim prvenstvom i ostalim FIFA-inim natjecanjima. Prodajom približno 20 posto udjela privatnim investitorima FIFA je planirala prikupiti više od četiri milijarde dolara, dok je vrijednost nove kompanije procijenjena na oko 20 milijardi dolara.
Važno je naglasiti da se nije prodavala sama FIFA niti njezina upravljačka struktura. Prodavao bi se manjinski udio u kompaniji koja bi upravljala budućim komercijalnim prihodima svjetske nogometne organizacije.
Takav model nije neuobičajen u poslovnom svijetu. Velike kompanije često izdvajaju najvrjednije dijelove poslovanja u zasebna društva kako bi privukle kapital i ubrzale rast. No FIFA nije tehnološka kompanija ni medijska kuća. Ona upravlja najpopularnijim sportom na svijetu. Upravo je zato prijedlog otvorio pitanje gdje završava razvoj nogometa, a gdje počinje interes privatnog kapitala.
Infantino odustao nakon pobune saveza
Projekt je u samo nekoliko dana izazvao protivljenje UEFA-e, više kontinentalnih konfederacija, nacionalnih saveza, političara i navijačkih skupina.
Suočen s rastućim pritiskom, Gianni Infantino objavio je da FIFA odustaje od projekta.
Riječ je o jednom od najvećih političkih poraza predsjednika FIFA-e otkako je 2016. preuzeo vodstvo svjetske nogometne organizacije.
No povlačenje projekta nije ugasilo sukob.
UEFA priprema teren za moguće tužbe
UEFA je 31. srpnja FIFA-i uputila zahtjev da identificira, pronađe i sačuva svu dokumentaciju te elektronički pohranjene podatke povezane s projektom FIFA Forward Enterprise.
Takvi zahtjevi uobičajeno prethode mogućim sudskim postupcima jer služe očuvanju potencijalnih dokaza.
Istodobno je europska federacija poručila da razmatra sudske postupke, arbitražu i regulatorne prijave, iako zasad nije objavila na kojoj bi pravnoj osnovi mogla pokrenuti postupak.
Ovo nije spor oko nogometa nego oko poslovnog modela
UEFA i FIFA zapravo ne raspravljaju samo o vlasništvu nad komercijalnim pravima.
Raspravljaju o tome treba li najveća svjetska sportska organizacija ostati model kojim upravljaju nacionalni savezi ili postati organizacija koja dio kapitala prikuplja od privatnih investitora.
Protivnici projekta upozoravali su da bi ulazak privatnog kapitala neizbježno povećao pritisak na rast prihoda.
To bi moglo značiti više natjecanja, više utakmica, više komercijalnih sadržaja i još snažniji fokus na profitabilnost, dok bi nacionalni savezi postupno gubili utjecaj na upravljanje najvrjednijim FIFA-inim pravima.
Za UEFA-u to nije samo financijsko pitanje. To je pitanje budućeg modela upravljanja svjetskim nogometom.
FIFA je obećavala rekordna ulaganja
Infantino je tvrdio da privatni kapital neće služiti investitorima nego razvoju nogometa.
Prema njegovu planu, sredstva prikupljena prodajom udjela omogućila bi znatno veća ulaganja kroz FIFA-in razvojni program za svih 211 nacionalnih saveza. Govorio je o mogućnosti da ukupna razvojna sredstva u budućnosti dosegnu oko 10 milijardi dolara.
Naglašavao je i da nijedna odluka ne bi mogla biti donesena bez odobrenja članstva FIFA-e.
Projekt su pripremali veliki investitori
Ozbiljnost projekta potvrđuje i činjenica da je među vodećim ulagačima trebao biti investicijski fond Thrive Eternal, kojim upravlja tehnološki investitor Joshua Kushner.
U pripremi transakcije sudjelovao je i JPMorgan kao financijski savjetnik. To pokazuje da nije bila riječ o neformalnoj ideji, nego o ozbiljno razrađenom projektu koji je imao potporu dijela investicijske zajednice.
Upravo je uključivanje velikih financijskih institucija dodatno otvorilo pitanja transparentnosti, korporativnog upravljanja i mogućih sukoba interesa.
Ovo nije prvi Infantinov pokušaj
Infantino već godinama pokušava pronaći nove modele financiranja međunarodnog nogometa.
Još 2018. predlagao je investicijski projekt vrijedan 25 milijardi dolara kojim bi se financirala nova FIFA-ina natjecanja, uključujući prošireno Svjetsko klupsko prvenstvo. I taj je plan propao nakon protivljenja UEFA-e i dijela članica FIFA-e.
Najnoviji projekt pokazuje da se rasprava nije promijenila. Promijenio se samo model.
20 milijardi dolara nije bilo dovoljno
Propast FIFA Forward Enterprisea pokazuje koliko je teško promijeniti način financiranja globalnih sportskih organizacija.
Projekt nije propao zato što nije imao investitore. Naprotiv, imao ih je. Propao je zato što nije imao političku i institucionalnu potporu onih koji upravljaju svjetskim nogometom.
Sukob između UEFA-e i FIFA-e zato više nije samo pitanje upravljanja nogometom. To je sukob dviju vizija budućnosti sporta. Jedna nogomet vidi kao instituciju kojom upravljaju savezi. Druga ga vidi kao globalnu medijsku i zabavnu industriju koja može privući milijarde dolara privatnog kapitala.
Projekt vrijedan 20 milijardi dolara pokazao je da nogomet jest veliki biznis, ali i da postoje granice koje njegovi ključni dionici zasad nisu spremni prijeći.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
