YouTube svjedoči velikim promjenama koje mnoge oduševljavaju, ali nisu svi zadovoljni novim trendovima.
Milijuni kreatora svakodnevno se natječu za pažnju gledatelja, snimajući razne videozapise u nadi da će algoritam prepoznati njihov trud i da će postati viralni. Konkurencija je brutalna, pa je stalna angažiranost i inovativnost ključ uspjeha. No, posao youtubera postaje sve zahtjevniji. Razlog je taj što se danas ne natječu samo s drugim ljudima, već i s novim oblicima sadržaja poput virtualnih youtubera, tzv. VTubera.
Virtualni likovi i AI kanali mijenjaju YouTube i osvajaju publiku
VTuberi su virtualni likovi, likovi koji zapravo ne postoje u stvarnosti, ali imaju milijune pratitelja. Primjer je Bloo. To je virtualni youtuber koji izgleda kao lik iz crtića ili videoigara, a kojeg prati više od 2,5 milijuna ljudi. Njegov kanal ima preko 700 milijuna pregleda, a kreirao ga je nizozemski youtuber Jordi van den Bussche. On je odlučio stvoriti Blooa jer nije mogao pratiti ogromnu potražnju za vlastitim sadržajem. Blooove pokrete i glas van den Bussche upravlja u stvarnom vremenu. Pomaže mu tehnologija za praćenje pokreta, dok umjetna inteligencija pomaže u stvaranju ostatka sadržaja.
Van den Bussche planira da u budućnosti cijelu osobnost i sadržaj Blooa preuzme umjetna inteligencija, pa bi on samo upravljao financijama. Iako je već testirao potpuno AI-generirani sadržaj, smatra da takav sadržaj još uvijek nema onu ljudsku kreativnost i intuiciju koja je potrebna za uspjeh. No, kako AI brzo napreduje, nije daleko dan kada će umjetna inteligencija moći raditi bolje i brže od ljudi. To će vjerojatno dovesti do potpune automatizacije.
Kanali bez lica pod vodstvom AI alata
Osim VTubera, veliki trend na YouTubeu postaju i kanali bez lica koje vode AI alati. Takvi kreatori ne pojavljuju se u videima, nego koriste različite AI tehnologije za generiranje slike, glasa i naracije. Ovi kanali objavljuju stotine videa dnevno, što im olakšava upravo umjetna inteligencija. Za cilj imaju privući pažnju algoritma i korisnika kako bi video postao viralan.
Prema jednom anonimnom kreatoru, takvi videozapisi su slični audioknjigama uz AI-generirane slike, gdje je osnovna ideja jedino što dolazi od čovjeka, dok je sve ostalo djelo AI-ja. Unatoč automatizaciji, kreator tvrdi da se osjeća najkreativnijim jer svakodnevno mora smisliti između 60 i 80 ideja za viralne videozapise. Neki od ovih kanala mjesečno zarađuju i nekoliko tisuća dolara.
Ipak, stručnjaci upozoravaju da s porastom AI sadržaja postaje teško razlikovati što je stvarno, a što nije. Količina lošeg sadržaja koje stvara umjetna inteligencija sve je veća, što preplavljuje društvene mreže i platforme za videozapise. Originalan i kvalitetan sadržaj postaje sve teže pronaći, a korisnici su izloženi masi generičkih i često slabije kvalitetne produkcije.
Kreatori koji koriste AI u stvaranju sadržaja smatraju da je to odraz tržišne potražnje — dok takav sadržaj dobiva klikove, nastavit će ga proizvoditi. Kako prenosi Zimo, YouTube se suočava s izazovima koje donose nove tehnologije i modeli stvaranja sadržaja, što će zasigurno promijeniti način na koji percipiramo i konzumiramo videozapise.
Budućnost YouTubea neće biti ista kao danas; virtualni likovi i AI-generirani sadržaji postaju nezaobilazni dio platforme i kreiraju potpuno novu dimenziju konkurencije.
