Visa sponzorira Svjetsko prvenstvo i pritom ove godine uvodi potpuno novu dimenziju — kreativnost. Umjesto klasičnog oglašavanja, brend je odlučio povezati nogomet i umjetnost kroz globalnu kolekciju nastalu u partnerstvu s platformom Joopiter. Cilj je pokazati kako umjetnici oblikuju kulturu i trgovinu, te kako brend može doprinijeti, a ne samo “biti prisutan”.
Kako Visa koristi umjetnost dok sponzorira Svjetsko prvenstvo
Visa je okupila 20 umjetnika sa šest kontinenata i predstavila prvih pet radova na izložbi “Umjetnost crtanja” u Miamiju. Izložbu vodi KidSuper, a radovi Dariena Birksa, Nathana Walkera, Cesara Canseca, Ivana Roquea i Rafaela Mayanija naglašavaju globalni karakter projekta.
Frank Cooper III, direktor marketinga, kaže da brend želi ponuditi nešto što podiže iskustvo navijača. Umjetnost je način da se otvore novi razgovori i drugačije pogleda nogomet.
“Umjetnici nas uče kako vidjeti svijet šire i dublje,” naglašava Cooper.
Zašto Visa stvara nova iskustva kad sponzorira Svjetsko prvenstvo
Visa je partner Svjetskog prvenstva od 2007. godine. Cooper danas želi odmak od pukog prikazivanja logotipa. Navodi da samo oglašavanje više nema veliku vrijednost i da brend mora napraviti nešto što se ne bi dogodilo bez njega.
Zato Visa razvija originalna iskustva — koncerte, instalacije, umjetničke projekte i posebne sadržaje koji privlače navijače. To je dio istog razmišljanja koje je brend vodilo na koncert Post Malonea u Louvreu ili aktivacije u Formuli 1, NFL-u i na Olimpijskim igrama.
Aktivacije koje pokazuju kako Visa sponzorira Svjetsko prvenstvo
Ovo ljeto bit će ispunjeno aktivacijama. Visa je već:
- omogućila korisnicima kartica rani pristup ulaznicama
- otvorila nogometne parkove u SAD-u
- potpisala partnerstvo s mladom zvijezdom Lamineom Yamalom
Ove inicijative pokazuju da brend želi izbjeći generičke promotivne sadržaje. Umjesto toga, želi se povezati s lokalnim dizajnerima, navijačima i umjetnicima.
Kako izbjeći “juhu od logotipa”
Veliki sportski događaji prepuni su identičnih sponzorskih poruka. Cooper kaže da logotipi više nemaju moć ako iza njih ne stoji stvarna vrijednost. Navijači jasno vide koji brendovi razumiju kulturu, a koji su samo “turisti” na turniru.
Upravo je “Umjetnost crtanja” primjer dubinskog razumijevanja navijačke kulture. Brendovi koji stvaraju nešto jedinstveno ostaju zapamćeni. Oni koji samo lijepe logotipe — nestaju.
Visa sponzorira Svjetsko prvenstvo s fokusom na kreativnost
Visa sponzorira Svjetsko prvenstvo na način koji prelazi granice klasičnog marketinga. Umjetnost, globalni talenti i dubinsko razumijevanje navijačke kulture stvaraju novi standard sportskog sponzorstva. Visa više ne želi biti samo prisutna. Želi biti razlog zašto iskustvo navijača postaje bogatije.
Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
