Google bi korisnicima Androida i Chromea u Ujedinjenom Kraljevstvu mogao morati ponuditi izbor između klasičnih tražilica i AI asistenata poput ChatGPT-a i Perplexityja. Britanski regulator za tržišno natjecanje (CMA) 23. rujna proširio je prijedlog pravila o izboru zadane usluge pretraživanja. Među uvjetima za ponuđene usluge nalazi se i jasno navođenje izvora izdavačkog sadržaja.
Prema ažuriranom prijedlogu CMA-a , Google bi korisnicima ponudio izbor usluge pretraživanja pri prvom korištenju Android uređaja ili prvom pokretanju Chromea, a zatim ih jednom godišnje ponovno pozvao da odaberu zadanu uslugu.
AI asistenti mogli bi se pojaviti na tom zaslonu ako zadovolje propisane tehničke i sigurnosne uvjete. ChatGPT i Perplexity zasad nemaju zajamčeno mjesto među ponuđenim uslugama. Savjetovanje traje do 9. listopada, a regulator očekuje konačnu odluku do kraja 2026. godine.
Za Google bi to značilo da se konkurentske usluge korisnicima nude već pri postavljanju uređaja ili preglednika, prije nego što razviju naviku svakodnevnog pretraživanja.
AI asistenti ulaze u izbor zadane usluge
Britanski regulator već je u siječnju predložio da Google korisnicima omogući jednostavniji izbor i promjenu usluge pretraživanja. Ažurirani prijedlog iz rujna izričito obuhvaća i AI asistente.
Klasična tražilica prikazuje rezultate među kojima korisnik bira izvor. AI asistent može sastaviti odgovor izravno u razgovoru, uz poveznice na materijale na kojima se temelji. Korisnik tako može dobiti traženu informaciju bez otvaranja pojedinačne stranice.
Uključivanje AI asistenata omogućilo bi korisniku da ih odabere kao uslugu pretraživanja. Kako će taj izbor tehnički funkcionirati na Androidu i u Chromeu, ovisit će o konačnim pravilima i njihovoj provedbi.
CMA je uz savjetovanje o korisničkom izboru objavio i zasebno istraživanje o tome kako korisnici reagiraju na zaslone za odabir. Izgled zaslona i trenutak u kojem se izbor prikazuje važni su jer korisnik može odabrati konkurentsku uslugu bez zasebnog preuzimanja aplikacije ili traženja postavki preglednika.
Koliko bi ljudi zbog toga promijenilo zadanu uslugu, zasad nije poznato. Prijedlog ne daje osnovu za pouzdanu procjenu budućih tržišnih udjela Googlea, ChatGPT-a ili Perplexityja.
Izdavači dobivaju mjesto u pravilima izbora
U ažuriranom prijedlogu nalazi se uvjet koji se izravno tiče medija i drugih proizvođača sadržaja. Usluge prikazane na zaslonu za odabir morale bi pošteno pripisivati sadržaj izdavačima, tako da korisnik može prepoznati izvor informacije i pristupiti izvornom materijalu.
Korisnik koji dobije odgovor izravno u AI sučelju ne mora otvoriti članak iz kojeg informacija potječe. Pripisivanje izvora zato je važno za vidljivost izdavača, ali samo po sebi ne jamči posjet njihovim stranicama.
CMA je 3. lipnja uveo zaseban zahtjev kojim izdavači dobivaju veću kontrolu nad korištenjem svojeg sadržaja u Googleovim AI funkcijama . Novi prijedlog uređuje drugi dio tog odnosa: uvjete koje usluga mora zadovoljiti da bi bila ponuđena korisniku kao izbor za pretraživanje.
U pregledanom prijedlogu nema potvrde da bi izdavačima bio zajamčen određeni promet ili naknada za svaki prikaz njihova sadržaja.
Google već posluje pod posebnim britanskim pravilima
CMA je u listopadu 2025. Googleu dodijelio status strateškog tržišnog značaja (Strategic Market Status) u općem pretraživanju i oglašavanju povezanom s pretraživanjem. Taj status omogućuje regulatoru uvođenje ciljanih zahtjeva za Googleove usluge.
U lipnju 2026. CMA je donio zasebne mjere povezane s kontrolom izdavača nad sadržajem, transparentnošću rangiranja i prijenosom podataka o pretraživanju. Prijedlog o izboru zadane usluge sljedeći je dio tog postupka.
Predložena obveza odnosi se na korisnike u Ujedinjenom Kraljevstvu. Ne uspostavlja automatski iste obveze u Bosni i Hercegovini ili Europskoj uniji.
Konačan popis ponuđenih usluga i datum početka primjene još nisu poznati. Za izdavače ostaje otvoreno pitanje kako će se obveza navođenja izvora provoditi u praksi i hoće li korisnik iz AI odgovora moći jasno prepoznati izvor te otvoriti izvorni sadržaj.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
