Stručnjaci platforme Trendwatching istaknuli su četiri nova trenda koji će oblikovati svijet u narednih 12 mjeseci. Ovi trendovi kombiniraju umjetnu inteligenciju i ideju boljeg, smislenijeg života. Inspiraciju za promjene prepoznajemo u eri Vodenjaka, simbolu inovacija i slobode. Kako Pluton ulazi u Vodenjaka, astrolozi najavljuju novu eru, dok znanost potvrđuje promjene.
Tehnološki napredak i društvene promjene oblikuju budućnost, čineći svijet drugačijim nego prije. Trendwatching detaljno opisuje trendove i donosi primjere kako brendovi mogu ostvariti poslovne rezultate kroz njih.
Looplife: Cirkularna ekonomija i održivost
Trend looplife fokusira se na očuvanje okoliša i rješavanje problema klimatskih promjena. Prema istraživanjima, 63% stručnjaka i 45% potrošača brine o klimatskim izazovima. Ipak, održivo ponašanje često ne prati dobre namjere potrošača. Razlozi uključuju visoke troškove i nedostatak praktičnih rješenja.
Brendovi koji uspješno implementiraju looplife koriste umjetnu inteligenciju za poticanje održivosti. Faircado, berlinski startup, razvio je AI dodatak za preglednike koji promovira kupnju rabljenih proizvoda. Ikea je razvila sustav The Loop Kitchen s AI tehnologijom za smanjenje otpada i efikasniju kuhinju. Ove inovacije pomažu potrošačima da lako integriraju održive prakse u svakodnevni život.
Sensescaping: Buđenje osjetila za bolje mentalno zdravlje
Trendovi sensescapinga stavljaju naglasak na personalizirana iskustva i dobrobit potrošača. Prema istraživanju Deloittea, interes za wellbeing porastao je 20% između 2022. i 2024. godine. Tehnološke inovacije u ovom trendu usmjerene su na aktivaciju svih osjetila i jačanje zdravlja.
Primjer je projekt The (Mind)ography brenda Fuji Film, koji je uz pomoć neuroznanosti i AI-a rekreirao uspomene. Sudionici su magnetskom rezonancom prikazivali misli, dok je AI generirao fotografije tih sjećanja. Budweiser je u Brazilu organizirao “Circle of Dreams”, gdje su snovi sudionika pretočeni u umjetničke slike. L’Oréal je predstavio proizvode povezane s jedinstvenim zvukovima, naglašavajući rituale njege i opuštanja.
Worthwise: Nova definicija vrijednosti
Trend worthwise redefinira pojam vrijednosti i način na koji potrošači je stvaraju. Brendovi poput Glossier koriste platforme kao što je TYB (Try Your Best) za povezivanje s kupcima kroz izazove i nagrade. Sudionici mogu dobiti bodove za aktivnosti poput objave selfieja, koji se kasnije pretvaraju u popuste.
Samsung Health lansirao je platformu WorthLife, gdje korisnici zarađuju bodove za fizičke aktivnosti i mindfulness-prakse. Ovi primjeri pokazuju kako potrošači aktivno sudjeluju u stvaranju vrijednosti dok ostvaruju osobne ciljeve.
Humanifesto: Povratak ljudskosti i nesavršenosti
Trend humanifesto naglašava važnost ranjivosti, kaotičnosti i nesavršenosti, koje čine ljudsko iskustvo, piše Lider Media. U vremenu dominacije AI generiranog sadržaja, raste potreba za očuvanjem autentičnosti. Brend Nonna’s Cam promovira analogne kamere s nesavršenim fotografijama, inspirirane djetinjstvom.
Ovaj trend odražava želju za slavljenjem nesavršenosti u svijetu opsjednutom savršenstvom. Potrošači traže iskrene, emocionalno bogate priče koje odražavaju složenost života.
Brendovi moraju prepoznati promjene i pomoći potrošačima da se prilagode novim okolnostima. Ovi trendovi otkrivaju da svijet kakav smo poznavali više ne postoji. Tehnologija, održivost i autentičnost postaju temelj budućeg razvoja i boljeg života.
