Europski nogomet prvi je put premašio 40 milijardi eura prihoda, a Premier League postavila je novi rekord s 6,8 milijardi funti. Ipak, financijski rezultati pokazuju da rekordni prihodi više nisu jamstvoJamstvo je odgovornost jedne osobe za obvezu koju druga osob... održivog poslovanja.
Ako se uspjeh mjeri prihodima, europski nogomet nikada nije bio snažniji.
Ako se mjeri profitabilnošću, slika izgleda znatno drukčije.
Upravo je to glavna poruka najnovijeg Deloitteova izvješća koje pokazuje da klubovi ostvaruju povijesne prihode, ali istodobno gomilaju gubitke koji otvaraju pitanje koliko je sadašnji poslovni model dugoročno održiv.
Europski nogomet prvi je put premašio 40,2 milijarde eura ukupnih prihoda, dok je pet najvećih europskih liga – Engleska, Španjolska, Njemačka, Italija i Francuska – zajedno ostvarilo 21,6 milijardi eura prihoda.
Istodobno je njihov ukupni gubitak prije oporezivanja dosegnuo 1,5 milijardi eura.
Najizraženiji primjer dolazi iz Premier League, financijski najmoćnije nogometne lige na svijetu.
Klubovi engleskog prvenstva u sezoni 2024./25. povećali su prihode za 6,8 posto, na 6,8 milijardi funti, odnosno gotovo osam milijardi eura.
No istodobno je njihov gubitak prije oporezivanja skočio sa 135 milijuna na čak 948 milijuna funti.
Drugim riječima, liga koja zarađuje više od bilo koje druge na svijetu istodobno bilježi i najveći financijski minus.
Prihodi rastu, ali troškovi rastu još brže
Na prvi pogled takvi podaci djeluju nelogično.
Kako je moguće da liga s gotovo sedam milijardi funti prihoda posluje s gotovo milijardu funti gubitka?
Odgovor se krije u strukturi troškova.
Prema Deloitteovu izvješću, prihodi su nastavili rasti, ali ih je nadmašio još snažniji rast rashoda. Klubovi su nastavili ulagati rekordne iznose u transfere, plaće igrača i amortizacijuAmortizacija je (u knjigovodstvu) postupak postupnog umanj... transfernih odšteta, dok su jednokratni prihodi koji su prethodne godine ublažili financijske rezultate ovoga puta izostali.
Posljedice su vidljive i u bilancama.
Ukupan neto dug klubova Premier League povećan je na 3,6 milijardi funti, unatoč rastu prihoda od televizijskih prava, sponzorstava i utakmica.
To znači da najveći izazov europskog nogometa više nije kako povećati prihode.
Sve je više pitanje kako obuzdati troškove.
Klubovi postaju globalne kompanije
Struktura prihoda također se ubrzano mijenja.
Prihodi ostvareni na dan utakmice prvi su put premašili milijardu funti.
To nije rezultat samo većeg broja gledatelja. Klubovi sve više zarađuju kroz premium sjedala, VIP lože, ugostiteljske sadržaje, fan zone, muzeje, obilazak stadiona i druge usluge koje navijačima nude cjelodnevno iskustvo.
Istodobno rastu komercijalni prihodi kroz globalna partnerstva, digitalne platforme i međunarodnu prodaju brendova.
Drugim riječima, vodeći europski klubovi odavno više nisu samo sportske organizacije.
Sve više posluju poput globalnih kompanija koje prihod ostvaruju 365 dana u godini, a ne samo tijekom nogometne sezone.
Model koji dolazi do svojih granica
Rekordni prihodi ne znače da će se takav rast nastaviti i u godinama koje dolaze.
Upravo suprotno.
Deloitte procjenjuje da će rast prihoda u europskom nogometu postupno usporavati, a u pojedinim segmentima mogao bi prijeći i u stagnaciju.
Razlog nije pad interesa za nogomet.
Problem je što su najveći izvori prihoda dosegnuli razinu na kojoj više ne mogu rasti jednakim tempom kao proteklog desetljeća. Novi televizijski ugovori više ne donose skokove kakve su donosili ranije, dok je prostor za dodatno povećanje broja utakmica sve manji.
Partner Deloitte Sports Business Group Tim Bridge upozorava da se nogomet više ne može oslanjati na stalno dodavanje novih natjecanja kako bi održavao rast prihoda.
Preopterećen kalendar možda može donijeti kratkoročnu financijsku korist, ali dugoročno riskira smanjenje vrijednosti proizvoda zbog kojeg navijači uopće dolaze na stadione i pred televizijske ekrane.
To je upozorenje koje dolazi u trenutku kada FIFA, UEFA i nacionalni savezi posljednjih godina neprestano proširuju svoja natjecanja.
Premier League nije jedina koja ima problem
Pogled prema nižim razinama engleskog nogometa pokazuje da financijski pritisak nije ograničen samo na najbogatije klubove.
Naprotiv.
Klubovi u Championshipu u sezoni 2024./25. ostvarili su 942 milijuna funti prihoda, što je pad od dva posto i prvi takav rezultat nakon pandemije.
Istodobno je gubitak prije oporezivanja porastao 12 posto, na 355 milijuna funti, dok su samo tri od 24 kluba završila sezonu s dobiti.
Takvi podaci pokazuju koliko je snažan financijski pritisak na klubove koji ulažu velike iznose kako bi izborili plasman u Premier League, gdje su televizijski prihodi višestruko veći.
Borba za ulazak u najbogatiju ligu svijeta mnoge klubove tjera na rizike koje kasnije teško mogu financijski opravdati.
Više prihoda više nije dovoljno
Godinama se činilo da europski nogomet može gotovo neograničeno povećavati prihode.
Nova televizijska prava, sve skuplji sponzorski ugovori, rast vrijednosti klubova i globalna popularnost stvarali su dojam industrije koja ne poznaje financijska ograničenja.
Deloitteovo izvješće pokazuje da taj model ulazi u novu fazu.
Prihodi i dalje rastu, ali više ne rastu dovoljno brzo da prate troškove.
To je promjena koja ima mnogo šire značenje od samog sporta.
I kompanije iz drugih industrija posljednjih godina suočavaju se s istim izazovom. Nakon razdoblja snažnog rasta dolazi trenutak kada daljnji uspjeh više ne ovisi o tome koliko brzo povećavate prihode, nego koliko učinkovito upravljate rashodima.
Najveći izazov tek dolazi
Paradoks modernog nogometa više nije kako ostvariti nove prihode.
To su najveći europski klubovi već uspjeli.
Pravo pitanje glasi mogu li rekordne prihode pretvoriti u održivu profitabilnost.
U industriji koja je prvi put premašila 40 milijardi eura prihoda, najveći izazov više nije rast.
Najveći izazov postaje financijska disciplina.
Jer i u nogometu, kao i u svakom drugom businessu, uspjeh se na kraju ne mjeri samo onime što zaradite.
Mjeri se i onime što vam ostane nakon što platite račun.
