Heineken bilježi najbrži rast u segmentu piva s malo ili bez alkohola. U prvih šest mjeseci 2026. količinska prodaja te kategorije porasla je 12 posto i nadmašila rast svih ostalih ključnih segmenata poslovanja.
To je osjetno brže od ukupnog poslovanja drugog najvećeg svjetskog proizvođača piva. Heineken je u drugom tromjesečju povećao ukupne količine za 1,9 posto, nakon rasta od 1,2 posto u prva tri mjeseca godine.
Brojke otkrivaju promjenu koja nadilazi jednu dobru kategoriju proizvoda. Potrošači možda kupuju manje tradicionalnog piva, ali ne odustaju nužno od same kategorije. Sve češće biraju proizvode koji imaju manje alkohola, manje kalorija ili ga uopće ne sadrže.
Za Heineken je to prilika da pivo prodaje u situacijama u kojima klasični lager ranije nije imao mnogo prostora.
Najbrže raste manji dio poslovanja
Piva s malo ili bez alkohola još nisu najveći Heinekenov izvor prihoda. Klasični brendovi i dalje nose glavninu prodaje, dok su premium proizvodi financijski važniji.
Ipak, smjer rasta sve je jasniji.
Još u prvom tromjesečju Heineken je bilježio dvoznamenkasti rast kategorije s malo ili bez alkohola. Premium segment tada je porastao 5,8 posto, dok je prodaja glavnog brenda Heineken povećana 6,9 posto.
To pokazuje da kompanija rast pokušava graditi na dvije paralelne strategije. Prva je premiumizacija, odnosno prodaja skupljih proizvoda s većom zaradom po jedinici. Druga je širenje ponude za potrošače koji žele smanjiti konzumaciju alkohola.
Upravo je druga strategija trenutačno brža.
Heineken 0.0 više nije nišni proizvod
Heineken 0.0 danas je dostupan na 117 tržišta. Kompanija ga više ne tretira kao dodatak klasičnom pivu, nego kao jedan od ključnih globalnih proizvoda.
Važan dio širenja odvija se izvan trgovina. Do rujna 2025. Heineken 0.0 bio je dostupan na točioniku u 10.000 ugostiteljskih objekata diljem Europe. Tijekom te godine svakoga dana u prosjeku je postavljeno 14 novih točionika.
To je poslovno važnije nego što se na prvi pogled čini.
Bezalkoholno pivo dugo se uglavnom prodavalo u bocama i limenkama. Uvođenjem točenog proizvoda Heineken ga približava iskustvu klasičnog piva u kafićima, restoranima, na stadionima i festivalima.
Kompanija tako ne pokušava samo osvojiti ljude koji uopće ne piju alkohol. Cilja i na one koji ga žele konzumirati rjeđe, primjerice tijekom ručka, nakon sporta, prije vožnje ili radnim danom.
Cijela industrija kreće se u istom smjeru
Heinekenov rezultat nije izoliran slučaj.
Prema podacima analitičke kuće IWSR, globalna količinska prodaja bezalkoholnog piva u 2025. porasla je osam posto. Ukupna kategorija piva istodobno je pala jedan posto. Vrijednost bezalkoholnog segmenta povećana je 12 posto.
Raste i spremnost kupaca da takve proizvode plate više. U 2025. godini 29 posto bezalkoholnog piva pripadalo je višim cjenovnim kategorijama. Šest godina ranije taj je udio iznosio 20 posto.
To mijenja tradicionalnu računicu pivarske industrije.
Proizvod bez alkohola više nije samo jeftina zamjena za pivo. Postaje premium proizvod koji se može prodavati po cijeni sličnoj alkoholnoj verziji, iako kupcu nudi drukčiju funkcionalnu vrijednost.
Profit ipak ne raste samo zbog novih proizvoda
Heinekenovi rezultati izgledaju snažno, ali rast bezalkoholnog segmenta nije jedini razlog.
Organska operativna dobit u prvom polugodištu porasla je 6,7 posto. Analitičari su očekivali rast od 3,3 posto. Neto dobit povećana je deset posto, na 1,26 milijardi eura, dok je neto prihod dosegnuo 14,83 milijarde eura.
Velik dio boljeg rezultata donijelo je rezanje troškova.
Kompanija je već ukinula oko 3.000 radnih mjesta, približno polovicu planiranog smanjenja do 6.000 pozicija. Program obuhvaća pivovare, opskrbni lanac, administraciju i pojedina tržišta, a trebao bi donijeti između 400 i 500 milijuna eura ušteda.
Zato treba razdvojiti dvije priče. Najbrži rast prodaje dolazi iz proizvoda s malo ili bez alkohola. Rast dobiti trenutačno snažno podupiru i niži troškovi.
Azija raste, Amerika ostaje problem
Regionalni rezultati dodatno pokazuju koliko je Heinekenova slika neujednačena.
Količinska prodaja u Aziji i Pacifiku porasla je gotovo deset posto. Europa je zabilježila tek blagi rast od 0,2 posto. U Americi su količine pale više od četiri posto, unatoč pozitivnom učinku Svjetskog nogometnog prvenstva.
Heineken zato još nema jednostavan globalni motor rasta. Dobri rezultati u Aziji, premium segmentu i bezalkoholnom pivu moraju nadoknaditi slabiju potražnju na drugim tržištima.
Novi proizvod raste, stari posao još plaća račune
Najnoviji rezultati pokazuju budućnost pivarske industrije u nekoliko brojki.
Najbrže raste pivo s malo ili bez alkohola. Najveći dio prihoda i dalje dolazi od tradicionalnih proizvoda. Dobit se istodobno štiti rezanjem troškova i radnih mjesta.
Heineken je pronašao kategoriju koja odgovara novim navikama potrošača. No njezin će pravi test biti može li iz brzorastućeg segmenta prerasti u dovoljno velik izvor prihoda.
Za sada bezalkoholno pivo pokazuje smjer. Klasično pivo još uvijek plaća najveći dio računa.
