Mattel font po prvi je put dobio vlastiti globalni identitet nakon više od osam desetljeća. Jedan od najvećih proizvođača igračaka na svijetu sada ima prilagođeni tipografski sustav koji objedinjuje sve njegove brendove.
Nova tipografija ne služi samo estetici. Mattel font osmišljen je kako bi poboljšao dosljednost, čitljivost i globalnu primjenu – od pakiranja proizvoda do društvenih mreža i prezentacija.
Zašto je Mattelu trebao vlastiti font
Mattel upravlja velikim portfeljem brendova. Svaki od njih ima svoj vizualni identitet i komunikacijski stil.
Godinama je kompanija koristila različite licencirane fontove. To je stvaralo dva problema. Prvo, troškovi su bili visoki. Drugo, vizualna dosljednost brenda bila je narušena.
Zbog toga je kreativna agencija Gertrude iz Chicaga dobila zadatak stvoriti jedinstveni sustav tipografije. Osnivač agencije Otis Gibson opisao je cilj projekta kao pokušaj da se „stavi laso“ oko Mattelovog identiteta.
Rezultat je Matty and Belle Mattel Sans, novi korporativni font dizajniran za globalnu upotrebu.
Inspiracija iz Mattelove povijesti
Pri razvoju Mattel fonta, dizajnerski tim proučavao je arhiv kompanije. Tamo su pronašli zanimljivu inspiraciju.
Riječ je o likovima Matty i Belle Mattel, bratu i sestri koji su se pojavljivali u oglasima i ilustracijama od 1950-ih do 1970-ih.
Matty je čak jedno vrijeme bio dio Mattelova logotipa. U starim pakiranjima sjedio je na vrhu slova „M“, odjeven u prugastu majicu i s krunom na glavi.
Ovi likovi postali su temelj za dvije varijante novog fonta.
Glavni korporativni font
Matty Mattel Sans postao je osnovni Mattelov font. Riječ je o snažnom sans-serif pismu dizajniranom za maksimalnu čitljivost.
Font dolazi u tri debljine:
- regular
- semibold
- bold
Njegove oštre linije i jasni oblici slova omogućuju čitanje i u vrlo malom tisku. Zato jednako dobro funkcionira na pakiranjima igračaka, prezentacijama ili objavama na društvenim mrežama.
Belle Mattel Sans i skrivena “uskrsna jaja”
Drugi dio sustava nazvan je Belle Mattel Sans. On je zapravo kolekcija posebnih znakova i skrivenih glifova.
Kada zaposlenici instaliraju font, mogu otključati dodatne elemente pomoću tipke Option na tipkovnici.
Tada se pojavljuju tzv. uskrsna jaja brenda.
Primjerice:
- Malo slovo e može se pretvoriti u verziju nagnutu pod istim kutom kao Mattelov logotip.
- Dva velika slova T stvaraju spojeni znak inspiriran logotipom kompanije.
- Odabirom slova M dizajner dobiva pristup čak 12 službenih logotipa Mattelovih brendova.
Među njima su logotipi za Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price i American Girl.
Font koji spaja funkcionalnost i razigranost
Cilj projekta bio je stvoriti font koji je istodobno praktičan i zabavan.
Dizajnerski tim taj pristup opisuje kao „zabava u knjižnici“. Font mora biti čitljiv, ali i odražavati razigrani duh igračaka.
Zbog toga Mattel font ostaje jednostavan i funkcionalan, dok skriveni simboli unose dozu kreativnosti.
Mattel font kao novi temelj vizualnog identiteta
Mattel font danas postaje ključni element korporativnog identiteta kompanije. Koristit će se na pakiranjima, marketingu, digitalnim kanalima i internim dokumentima.
Istodobno, skriveni simboli i glifovi podsjećaju na bogatu povijest brenda.
Novi tipografski sustav uspješno spaja funkcionalnost modernog dizajna s razigranim nasljeđem Mattelovih igračaka.
Novi Mattel font nije samo tipografska promjena. On predstavlja pokušaj da se ujedini cijeli brend, a pritom zadrži kreativni duh koji je Mattel učinio globalno prepoznatljivim.
Izvor: Fast Company; prijevod i prilagodba: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
