McDonald’s je u prvom tromjesečju ostvario bolje rezultate od očekivanja Wall Streeta. Time je pokazao da dio američkih potrošača i dalje troši unatoč rastu cijena goriva i ekonomskoj neizvjesnosti.
Kompanija je objavila kvartalne prihode i dobit iznad procjena analitičara, dok su dionice u pretprodajnom trgovanju porasle više od tri posto.
CNBC navodi da rezultati dolaze u trenutku kada restoranska industrija upozorava na slabljenje potražnje nakon rata s Iranom i rasta troškova energije.
McDonald’s raste dok konkurenti upozoravaju na usporavanje
Dok su lanci poput Domino’sa i Chipotlea posljednjih tjedana signalizirali slabiju prodaju tijekom ožujka, McDonald’s je uspio zadržati rast prometa u svojim restoranima.
Izvršni direktor Chris Kempczinski izjavio je da kompanija posluje u “izazovnom okruženju”, ali da kupci i dalje troše više pri svakom posjetu restoranima u SAD-u.
Ta promjena posebno je važna jer pokazuje da McDonald’s trenutno uspijeva balansirati između dvije strategije:
- ponude pristupačnijih proizvoda
- uvođenja skupljih premium artikala
Premium proizvodi podižu prosječnu potrošnju
McDonald’s posljednjih mjeseci snažno ulaže u marketinške kampanje i skuplje proizvode kako bi povećao potrošnju po kupcu.
Promotivni obroci povezani s filmovima poput “The Super Mario Galaxy Movie” i “KPop Demon Hunters” nisu bili dio diskontnih ponuda, a kompanija je početkom ožujka lansirala i novi Big Arch burger kao premium proizvod većeg cjenovnog razreda.
Time McDonald’s pokušava izbjeći potpunu ovisnost o strategiji niskih cijena, koja posljednjih godina dominira sektorom brze hrane.
Rast McDonald’s prodaje nadmašio očekivanja tržišta
Kompanija je ostvarila prilagođenu zaradu po dionici od 2,83 dolara, dok su analitičari očekivali 2,74 dolara.
Prihodi su porasli devet posto, na 6,52 milijarde dolara, iznad tržišnih očekivanja od 6,47 milijardi.
Neto dobit dosegnula je 1,98 milijardi dolara, u usporedbi s 1,87 milijardi godinu ranije.
Istodobno je prodaja u postojećim restoranima porasla 3,8 posto, što je blago iznad tržišnog konsenzusa.
Posebno snažan rezultat kompanija je ostvarila na američkom tržištu, gdje je prodaja u usporedivim restoranima porasla 3,9 posto zahvaljujući većoj potrošnji kupaca.
Europa i Japan također podupiru rast
Pozitivni trendovi nisu bili ograničeni samo na SAD.
McDonald’s segment međunarodnih operativnih tržišta, koji uključuje Francusku, Njemačku i Australiju, također je zabilježio rast prodaje od 3,9 posto.
Rast je nastavljen i na razvojnim licenciranim tržištima, gdje je prodaja porasla 3,4 posto, a Japan se pokazao kao najuspješnije tržište u prvom tromjesečju.
To pokazuje da McDonald’s trenutačno uspijeva održati globalnu potražnju unatoč inflaciji, višim troškovima energije i slabijoj potrošnji u dijelu sektora.
Investitori sada prate jedan ključan rizik
Iako su kvartalni rezultati nadmašili očekivanja, tržište će posebno pratiti hoće li rast cijena goriva tijekom proljeća početi snažnije pogađati američke potrošače.
Viši troškovi benzina tradicionalno smanjuju raspoloživi dohodak kućanstava, što često prvo pogađa restorane i potrošnju izvan kuće.
Investitori sada prate može li McDonald’s zadržati rast prometa ako energetski i geopolitički pritisci dodatno oslabe potrošačko raspoloženje.
McDonald’s koristi snagu brenda u razdoblju nesigurnosti
Rezultati kompanije pokazuju da veliki globalni brendovi i dalje imaju prednost u razdoblju ekonomske nestabilnosti.
Dok dio restoranske industrije osjeća pad potrošnje, McDonald’s koristi kombinaciju:
- snažnog marketinga
- globalne prepoznatljivosti
- premium proizvoda
- pristupačne ponude
Upravo ta fleksibilnost trenutačno omogućuje kompaniji da zadrži rast čak i u trenutku kada potrošači postaju oprezniji s trošenjem.
