Meta je zabranila ByteDanceove oglase na Facebooku i Instagramu u sedam država. Zabrana obuhvaća i oglase drugih kompanija koji vode na TikTok. Oglašivači zato na tim tržištima moraju provjeriti mogu li i dalje koristiti Facebook i Instagram za promociju TikTok sadržaja.
Odluka vrijedi od 8. listopada 2026. u SAD-u, Kanadi, Egiptu, Indoneziji, Japanu, Tajlandu i Vijetnamu.
Prema Bloombergu, Meta odluku obrazlaže time da nije obvezna prodavati oglasni prostor konkurentu koji nastoji privući korisnike s njezinih aplikacija.
Zabrana se odnosi i na oglase drugih kompanija
Brend može surađivati s kreatorom sadržaja na TikToku i zatim platiti Instagram oglas kako bi privukao dodatnu publiku na njegov video.
Ako oglas vodi izravno na TikTok, prema objavljenom opsegu zabrane takva kampanja može biti obuhvaćena ograničenjem, iako oglas ne plaća ByteDance.
Meta time ograničava određene kampanje prema njihovu odredištu, a ne isključivo prema identitetu oglašivača.
Dostupni izvještaji odnose se na plaćeno oglašavanje. Ne potvrđuju zabranu običnih, neplaćenih objava koje spominju TikTok. Nema ni potvrde da su ograničeni oglasi koji vode na vlastite web-stranice brendova samo zato što su ti brendovi aktivni na TikToku.
Za oglašivača koji želi povećati broj pregleda TikTok videa posljedica je konkretna. Ako Instagram više ne može koristiti za dovođenje publike na taj video, mora promijeniti način promocije. Zamjena poveznice adresom web-trgovine neće ostvariti isti cilj.
Zašto Meta odbija oglašivački prihod?
Meta i TikTok natječu se za korisnike i oglašivačke proračune. Meta je dosad mogla naplaćivati oglase kojima ByteDance promovira svoju platformu, ali je time istodobno omogućavala konkurentu da privlači korisnike Facebooka i Instagrama. Zabranom se odriče tog prihoda, čija vrijednost nije javno poznata.
Ograničenja postoje i na TikToku. Prema Reutersu, platforma ne podržava određene poveznice koje izravno otvaraju konkurentske društvene aplikacije, iako dopušta poveznice na njihove web-stranice. Riječ je o drukčijoj vrsti ograničenja, a nema potvrde da je Metina zabrana odgovor na TikTokovu praksu.
Odluka dolazi i nakon promjene vlasničke strukture TikToka u SAD-u. ByteDance više nije kontrolni vlasnik američkog poslovanja, ali je zadržao udio i određene poslovne funkcije. Nema potvrde da je ta promjena utjecala na Metinu odluku.
Može li zabrana ograničiti tržišno natjecanje?
Zabrana može otvoriti pitanje tržišnog natjecanja jer se odnosi i na kampanje neovisnih oglašivača. Međutim, iz samog opsega zabrane ne može se zaključiti da je Meta prekršila pravila konkurencije. Za takvu ocjenu potrebni su podaci o relevantnom tržištu, Metinu položaju i stvarnim učincima ograničenja.
U Europskoj uniji Meta i ByteDance podliježu posebnim pravilima za velike digitalne platforme. Europska komisija odredila ih je kao nadzornike pristupa, odnosno gatekeepere, prema Aktu o digitalnim tržištima (DMA).
Ipak, nijedna članica EU-a nije među državama obuhvaćenim novom zabranom. Zasad nema potvrde o regulatornom postupku pokrenutom zbog ove konkretne zabrane.
Što oglašivači trebaju provjeriti prije sljedeće kampanje?
Agencije i kompanije iz BiH koje vode međunarodne kampanje trebaju provjeriti oglase usmjerene prema sedam obuhvaćenih tržišta. Meta zasad nije javno razjasnila sve kombinacije lokacije oglašivačkog računa, ciljane publike i odredišta oglasa.
Prvo treba pregledati aktivne kampanje koje vode na TikTok. U Meta Ads Manageru provjerite odredišne poveznice, zemlje ciljanja i status oglasa. Posebnu pozornost zaslužuju kampanje koje promoviraju TikTok profile, videozapise ili sadržaj kreatora.
Ako je oglas odbijen, najprije utvrdite razlog. Nije svako odbijanje povezano s novom zabranom. Ako sustav ne navodi dovoljno informacija, zatražite dodatno objašnjenje ili pregled odluke putem dostupnih opcija u oglašivačkom računu. Ne mijenjajte poveznicu prije nego što utvrdite što je potrebno ispraviti.
Zatim provjerite mijenja li novo odredište cilj kampanje. Ako ste plaćali oglase kako biste povećali broj pregleda TikTok videa, preusmjeravanje korisnika na web-stranicu brenda neće dati usporediv rezultat. Broj pregleda videa, novi pratitelji i posjeti web-stranici mjere različite učinke.
Ako izvorni cilj ostaje isti, razmotrite promociju unutar TikToka ili drugi dopušteni kanal koji može dovesti korisnike do željenog sadržaja. Ako se cilj mijenja, potrebno je prilagoditi i pokazatelje uspješnosti te način raspodjele proračuna.
Za kampanje koje tek planirate, provjerite ovisnost o jednoj platformi. Ako cijela strategija privlačenja publike na TikTok ovisi o plaćenim Instagram oglasima, promjena Metinih pravila može prekinuti planirani put korisnika. Alternativni kanal promocije zato treba odrediti prije početka kampanje, a ne nakon odbijanja oglasa.
Autor: financa.ba
Prilikom preuzimanja obvezno navesti izravni link na članak.
