Microsoft ulaže 2,5 milijarde dolara u novu kompaniju koja bi mogla promijeniti način na koji velike tvrtke koriste umjetnu inteligenciju, navodi Reuters. Umjesto da korisnike veže uz vlastite AI modele, tehnološki div osniva Microsoft Frontier Company, novu poslovnu jedinicu koja će kompanijama pomagati odabrati najbolje AI alate bez obzira na to tko ih je razvio.
Riječ je o značajnoj promjeni strategije. Donedavno su najveći tehnološki igrači nastojali uvjeriti klijente da koriste isključivo njihove modele. Microsoft sada priznaje da tržište ide u drugom smjeru – kompanije žele slobodu izbora, a ne ovisnost o jednom dobavljaču.
AI tržište ulazi u novu fazu
Prvi val umjetne inteligencije obilježilo je pitanje tko ima najnapredniji model. Danas najveće kompanije postavljaju drukčije pitanje: kako umjetnu inteligenciju pretvoriti u stvarnu poslovnu vrijednost.
Veliki poslovni sustavi sve rjeđe koriste samo jednog AI dobavljača. Umjesto toga kombiniraju modele tvrtki poput OpenAI-ja, Anthropica, Googlea ili open-source rješenja te ih prilagođavaju vlastitim podacima i poslovnim procesima.
Takav pristup donosi veću fleksibilnost, ali istodobno povećava troškove, složenost projekta i vrijeme potrebno da se ulaganje počne isplaćivati.
Microsoft više ne želi zaključavati korisnike
Nova kompanija pomoći će klijentima pri odabiru, povezivanju i prilagodbi AI alata njihovim poslovnim potrebama. To uključuje Microsoftove modele, ali i konkurentska rješenja.
Još je važnije što će kompanije zadržati vlasništvo nad rezultatima i prilagodbama koje nastanu tijekom projekta. Drugim riječima, znanje i podaci neće ostajati kod Microsofta nego kod korisnika.
Takav model mogao bi postati važna konkurentska prednost jer sve više velikih kompanija želi izbjeći tzv. vendor lock-in, odnosno ovisnost o jednom tehnološkom partneru.
Microsoft priznaje da je pogriješio
Nova strategija djelomično proizlazi i iz vlastitog iskustva.
Judson Althoff, izvršni direktor Microsoftova odjela za poslovne korisnike, priznao je da je kompanija pogriješila kada je prije tri godine Copilot vezala isključivo uz OpenAI-jeve modele.
U međuvremenu su se pojavili novi konkurenti poput Google Geminija, DeepSeeka i Anthropica. Razlike među vodećim modelima postupno su se smanjile, dok je za korisnike postalo važnije koliko brzo mogu mijenjati modele i prilagođavati ih vlastitim potrebama.
Microsoft sada priznaje da je fleksibilnost postala vrjednija od ekskluzivnosti.
Bitka se seli s modela na implementaciju
Nova poslovna jedinica počinje s 2,5 milijarde dolara financijske potpore, a među prvim klijentima nalaze se Unilever i Novo Nordisk.
Microsoft pritom nije usamljen. Palantir već razvija slična rješenja koristeći otvorene AI modele, dok je Amazon Web Services osnovao poseban tim vrijedan milijardu dolara koji velikim kompanijama pomaže pri implementaciji umjetne inteligencije.
To pokazuje da se tržište ubrzano mijenja. Najveća vrijednost više nije razvoj novog AI modela, nego njegova uspješna primjena u poslovanju.
Nova utrka tek počinje
Velike kompanije ulažu milijarde u umjetnu inteligenciju, ali sve češće traže konkretan odgovor na jedno pitanje – kada će se ulaganje isplatiti?
Upravo zato Microsoft osniva novu kompaniju. Cilj više nije prodati što više AI modela, nego pomoći korisnicima da odaberu najbolje rješenje za svoj posao i brže ostvare povrat ulaganja.
To bi moglo označiti početak nove faze razvoja umjetne inteligencije. Pobjednici više neće biti nužno oni koji imaju najbolji model, nego oni koji mogu najbrže pretvoriti AI u poslovne rezultate.
